Morketing·每日监测8.3：亚马逊过去12个月的广告收入达到760亿美元；​OpenAI或将IPO推迟到明年；特斯拉正式引入豆包，千问在特斯拉车机内测；Prada集团上半年营收增长16%

一、品牌

Prada集团上半年营收增长16%，Miu Miu增速显著放缓

2026年上半年，Prada集团营收按固定汇率计同比增长16%至30.48亿欧元（约合人民币237亿元），有机增长5%，其中第二季度增长7%。分品牌看，上半年Prada零售额同比增长3%，其中第二季度增速提升至6%，主要由可比口径增长及全价销售驱动。Miu Miu零售额同比增长3%，第二季度和第一季度增速持平。对比其去年上半年49%的增幅，增速明显放缓。该集团2025年底收购的Versace（范思哲）上半年净收入3.05亿欧元，业绩进展符合预期。

员工临下班对嘴喷奶油！瑞幸回应：将严肃处理，涉及物料已废弃

8月2日下午，“瑞幸员工对嘴喷奶油”话题冲上微博热搜榜第一。据了解，日前，一则瑞幸某门店店员用奶油发泡器给同事喂食的视频，在网络上被大量转载，目前发布该视频的社交账号已经注销。有网友称，涉事账号此前就在发布瑞幸店内的工作日常，当事人所在门店位于山东济南。瑞幸官方对此回应称，公司对此事高度重视并第一时间进行内部调查。经核查，视频中两位伙伴使用当日门店打烊后废弃的奶油物料进行拍摄。该行为严重违反相关管理规范，公司将严肃处理。拍摄中涉及的奶油物料和奶油枪已废弃。

百胜中国即将达成2026年开出20000家门店的目标

7月30日，百胜中国公布第二季度财报，第二季度总收入31亿美元（约合人民币209亿元），同比增长13%；经营利润3.48亿美元（约合人民币23亿元），同比增长14%，创下第二季度历史新高。百胜中国二季度净新增门店560家，截至上半年末，百胜中国门店总数距离2026年开出20000家门店的目标还剩703家。百胜中国旗下的必胜客近年来通过调整菜品结构、推出降价版店型应对市场变化，客单价同比下降11%至68元，进一步靠近百胜中国设定的60至70元目标区间，同时门店交易量同比增长15%。中国内地必胜客品牌的收购预计于2026年8月完成交割，百胜中国首席财务官丁晓表示，节省下的3%特许经营费预计将为必胜客的餐厅营业利润率增加2.8%。

IF椰子水市值从126亿暴跌到16亿

7月31日晚，“椰子水第一股”IFBH（06603.HK）发布最新盈利警告：预计2026年上半年，净利润同比暴跌65%至75%，收入同比下滑40%至50%。值得注意的是，这家公司才上市一年出头。2025年6月30日，IFBH顶着“椰子水第一股”的称号登陆港交所，发行价27.8港元，开盘即高开57.9%，市值一度冲到126.8亿港元。它当时最出圈的标签不是产品本身，而是“46个人撑起百亿市值”，轻资产模式被讲成了一个近乎完美的资本故事。

太平鸟：上半年净利润1.02亿元，同比增长30.89%

太平鸟披露半年报，2026年上半年，公司实现营业总收入28.78亿元，同比下降0.72%；实现归属于上市公司股东的净利润1.02亿元，同比增长30.89%；基本每股收益0.22元。

欧莱雅集团上半年销售额237.7亿欧元，同比增长6.8%

7月30日，欧莱雅集团公布2026年上半年财报：销售额237.7亿欧元，同比增长6.8%，合并增长5.8%，调整后同比增长6.5%；毛利率提升10个基点，达到74.8%；营业利润率提升20个基点，达到21.3%；去除非经常性项目后的净利润达到39.596亿欧元，同比增长4.7%。

瑞士户外品牌猛犸象被中国资本收购

7月30日，中国投资机构CPE源峰宣布与欧洲私募股权机构Jacobs Capital正式签署股权购买协议，将收购瑞士高端户外品牌猛犸象（Mammut Sports Group AG）。CPE源峰称，本次交易尚需履行常规监管审批程序并满足相关交割条件，预计将于未来数月内完成交割，交易的具体财务细节未予披露。猛犸象创立于1862年，产品线覆盖专业服饰、鞋履、攀登装备与雪崩安全装备等，目前销售网络覆盖全球约55个国家。CPE源峰长期专注于消费投资领域，先后投资了汉堡王中国、蜜雪冰城、美的集团、泡泡玛特、德威国际学校、老铺黄金、巨子生物、丝域养发等众多企业。

二、互联网

苹果：第三季度营收1094.17亿美元，同比增长16.4%

苹果发布2026财年第三季度财报，该季度营收1094.17亿美元，同比增长16.4%；净利润297.89亿美元，同比增长27.1%。

特斯拉正式引入豆包

特斯拉中国7月31日公布了2026.14.13版本的车机软件更新，覆盖Model3、ModelY、ModelS、ModelX车型。2026年7月31日已开始分批次推送，其中一条软件更新主要升级内容就是“豆包大模型”：一款智能语音助手，不仅能提供实时信息，还能展开自然流畅的对话；支持多款精品音色，可搭配“万事通”“音乐爱好者”以及“故事会”等个性化角色，需要开通高级车载娱乐服务以使用此功能。

千问已在特斯拉车机内测

千问已进入特斯拉中国车机的深度测试阶段，上车在即。千问目前已经在特斯拉真实车机环境下完成大量的上车测试工作，“能听能答、能控车、能导航、能办事，都已经在计划内”。2026北京车展上，国内头部车企已经宣布纷纷接入千问，从披露的技术路线来看，千问上车至少具备三层能力：一是复杂语义与多任务路径规划；二是打通“点单—履约—支付”的办事闭环；三是端云协同架构下，覆盖内容、生活、交易全场景。

OpenAI或将IPO推迟到明年

由于面临投资者担忧与竞争压力，OpenAI可能会将其IPO推迟到明年。参与相关讨论的人士透露，近几个月来，OpenAI的一些大投资者已私下对这家初创公司相对于其增长的现金消耗速度过快表示担忧，而其他投资者则通过向Anthropic投入资金来对冲他们对OpenAI的押注。与此同时，Anthropic的营收增长近期已超过OpenAI，其估值也是如此。据知情人士透露，Anthropic正在加速秋季IPO的计划，并已开始与潜在投资者会面，强调其相对于ChatGPT制造商所保持的领先优势。而最初希望抢在Anthropic之前上市，OpenAI现在可能会等到明年再IPO。

字节跳动发布Seedance 2.5模型，单次生成视频时长达30秒

8月2日消息，日前，字节跳动正式发布新一代视频创作模型Seedance 2.5。字节表示，Seedance 2.5延续了Seedance 2.0统一的多模态音视频联合生成架构，重点突破长叙事能力、多模态参考能力和编辑能力。

前即刻联合创始人、COO林航离职B站

8 月 2 日消息，据媒体近日报道，B站林航于在个人朋友圈官宣离职，暂未披露后续职业规划或创业动向。据了解，林航曾是即刻的早期联合创始人、首席运营官（COO），曾主导即刻社区的调性构建和内容生态运营，塑造了即刻“轻量化、高鲜活、高质感”的社区风格。加入B站后，林航向B站副总裁、主站运营中心负责人王宇阳汇报，但无公开信息显示林航在B站的具体职位信息。

苏宁易购零售云全面启动AI战略升级

作为苏宁易购布局下沉市场的核心载体，7月29日苏宁易购零售云迎来9周年庆，并全面启动AI战略升级。平台将通过AI技术赋能供应链、门店体验、平台运营等核心环节，提升运营效率与用户体验。截至目前，零售云全国近万店，覆盖全国31个省级行政单位的上万乡镇，门店网络覆盖全国超85%县域市场，助力超1800家品牌实现渠道下沉，累计服务超2.5亿县域消费者，带动县域就业规模超6万人。

米哈游回应“创作者酬劳被拖欠”

8月3日上午消息，米哈游官方账号针对“创作者酬劳被拖欠一事”回应表示：“近期，米哈游陆续收到部分创作者反映，其通过云南昊曦文化传媒有限公司承接的合作款项未能按约收到。我们非常理解创作者面临的困难并高度重视，于第一时间建立起专项沟通渠道，目前已和百余位受影响的创作者取得联系，持续跟进后续诉求。”

同时，米哈游也公布了对具体情况的核查：“经核查，米哈游与云南昊曦的合作款项，已按合同约定及履约进度进行结算。米哈游已在上周致函云南昊曦，要求其尽快妥善处理与创作者之间的报酬纠纷。然而，云南昊曦在收到律师函后不仅未采取任何解决措施，也无积极沟通的表态。上述行为已严重损害创作者合法权益，也对米哈游与创作者之间的信任关系造成了极大伤害。”米哈游表示：“目前，米哈游已终止与云南昊曦的合作，将其永久列入《米哈游黑名单合作方清单》。

三、广告片

英国户外广告玩梗蜘蛛侠

超级英雄救场，总是霸气酷炫。

可是，有谁在意过停放在路边的车呢？英国车辆道路救援品牌 The AA (全称 Automobile Association)注意到这点，趁着《蜘蛛侠：崭新之日》上映，与索尼影业合作，推出主题为“It's OK”的广告活动。

上线的一支视频，他们把目光放在被殃及的车辆身上。电视正在现场直播蜘蛛侠，转眼大难临头，屋外一声巨响，车被砸了，那边蜘蛛侠正“Sorry”全场，看得人血压上升。下一秒，车主说“没事的，没事的，还好我有AA。”

四、趋势洞察

国家广播电视总局：微短剧按照投资额度、题材等分为一类微短剧、二类微短剧和三类微短剧

《微短剧发展管理办法》已经2026年7月27日国家广播电视总局局务会审议通过，现予公布，自2026年9月1日起施行。其中提出，微短剧按照投资额度、题材等分为一类微短剧、二类微短剧和三类微短剧，分类实行备案公示和发行许可制度。一类微短剧是指投资额度较大或者主要剧情涉及政治、军事、外交、国家安全、统战、民族、宗教、司法、公安等内容的特殊题材的微短剧。二类微短剧是指投资额度相对不大且为一般题材的微短剧。三类微短剧是指投资额度较低且为一般题材的微短剧。分类标准由国务院广播电视主管部门制定，并结合行业发展实际情况适时调整。

2026年度电影总票房突破230亿

据网络平台数据，截至目前，2026年度电影总票房（含预售）突破230亿元，暑期档票房已突破72亿，连续23天单日票房过亿。《飞驰人生3》《功夫女足》《给阿嬷的情书》暂列2026年度电影票房榜前三。

五、海外

亚马逊过去12个月的广告收入达到760亿美元

The numbers

$76 billion: Amazon’s 12-month advertising revenue.

$20 billion: The company’s Q2 ad revenue, up 26% year-over-year.

$200.6 billion: Second quarter net sales, up 20% year-over-year.

$42.2 billion: AWS revenue, a 37% year-over-year increase.

世界杯支出推动六月广告市场再次加速增长

What a difference a World Cup makes. For the month of June, it meant a 19.3% surge in U.S. ad spending vs. the same month a year ago, according to just-refreshed data from Guideline's U.S. Ad Market Tracker.

And while it is only a once-every-four-years event, the incremental ad spending associated with the 2026 FIFA games was enough to reverse an otherwise decelerating U.S. ad marketplace, which -- with the exception of February's Winter Olympic Games -- has been expanding in the low single digits so far this year.

"There was almost $400 million incremental associated with the World Cup coming in June," estimates Guideline Chief Insights and Analytics Officer Sean Wright, noting: "July will also see a one-time spike as well."

Significantly, most of that incremental ad spending benefited the national TV advertising marketplace, which expanded 36% over June 2025, thanks to World Cup coverage on Fox and Telemundo.