Morketing·每日监测3.5：​淘宝 3.8 App图标换粉被吐槽；字节Seedance2.0定价标准：平均1秒钟1块钱；大钲资本收购蓝瓶咖啡

一、品牌

大钲资本收购蓝瓶咖啡

36氪报道，大钲资本已和雀巢达成协议，从雀巢手中收购了蓝瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）的全球门店，价格低于4亿美金。交易完成后，雀巢仍然会保留蓝瓶的快消业务，如咖啡豆、速溶咖啡、即饮饮料。值得注意的是，蓝瓶咖啡目前仍在亏损中。据了解，截止2025年6月30日，蓝瓶咖啡过去12个月的营收约为2.5亿美元，其中美国贡献收入约1.5亿美元，亚太地区贡献收入约1亿美元。上述信源人士表示，蓝瓶咖啡预计2026年实现盈利。

徐福记高层变更，蔡典儒升任瑞士总部

近日，国民糖果品牌徐福记宣布重要人事调整，杨晓帆将接替蔡典儒，出任新任行销长。蔡典儒在徐福记效力7年多，一直负责品牌营销创新，并发挥了关键作用，而今他将于2026年9月调任瑞士雀巢总部，担任新的职务。尽管蔡典儒将转任品类创新负责人，但在正式离职前将继续驻扎东莞，确保与杨晓帆的无缝交接。

阿迪达斯公布2025年业绩：净销售额248.11亿欧元

阿迪达斯公布2025年业绩，全年净销售额248.11亿欧元，上年为236.83亿欧元，同比增长4.8%。全年营业利润20.56亿欧元，上年为13.37亿欧元，同比增长53.8%。全年归属股东的净利润13.3亿欧元，上年为7.64亿欧元，同比增长75.4%。其中，大中华区净销售额36.23亿欧元，上年为34.59亿欧元，同比增长5%。

耐克ACG全球首家大本营落地北京

近日，美国运动巨头Nike（耐克）旗下专业户外品牌ACG（All Conditions Gear）全球首家大本营正式落地北京三里屯太古里。ACG于2026年初完成战略焕新，聚焦越野跑、徒步与户外探索三大核心领域，此次落地的北京大本营是其全球首个沉浸式体验空间。

胖东来1月为2员工发放1.5万委屈奖，侵犯人格尊严补偿

近日，胖东来2026年1月份发放文明价值奖励72674元，其中侵犯人格尊严补偿奖15000元（时代后勤1例10000元，新乡1例5000元），勇敢正义奖16000元（20例），服务项目奖10518元（120例）。

二、互联网

淘宝 3.8 App图标换粉被吐槽

3月8日妇女节将至，各大电商平台也纷纷提前开启了节日促销活动。为彰显节日氛围，淘宝APP将图标换成了粉色背景色，并配上白色“3.8焕新周”的字体样式。没想到，这一波操作，招来了网友吐槽：有评论直言，“淘宝App新版本的icon像褪色的廉价广告单，好丑啊。”还有网友直呼“太土了”。并且，不止一名网友表示，新图标像“褪色”了......有人认为，新图标选取的粉色，好像掉色了一样，好难看。还有声音发出“灵魂拷问”，“淘宝，你怎么褪色了？”

字节Seedance2.0公布定价标准：平均1秒钟1块钱

据火山引擎官网信息，Seedance2.0价格公布，包含视频输入是28元/百万tokens，不含视频输入的价格是46元/百万tokens。据悉，在Seedance2.0生成15秒视频，需要消耗30.888万tokens。含视频输入和不含视频输入两种价格下，服务内容有区别。前者指视频编辑，后者指纯生视频，会消耗更多算力，价格更高。按照46元单价计算，单条15秒视频价格为15元。也就是，一秒1块钱。

Meta组建新AI工程部门，以扁平化架构加速超级智能研发

据外媒报道，两名知情员工透露，Meta 正在组建一个新的应用人工智能工程部门，旨在加速公司向超级智能方向推进。该新部门将由 Maher Saba 领导，他现任 Meta 现实实验室（Reality Labs）副总裁，该实验室负责 Meta 的元宇宙产品及人工智能智能眼镜。Saba 领导的新团队将直接向首席技术官 Andrew Bosworth 汇报。知情人士称，该部门内部团队的管理者与员工比例最高可达 1:50。

淘宝闪购上线“门店立减”工具

淘宝闪购上线了“门店立减”工具。门店立减是在商品标价（单品优惠价/优惠前价格/活动价）的基础上减钱。目前，上述功能支持同一商品、SKU对多个店分别设置不同立减金额。例如，商品A在门店1立减5元、在门店2立减10元、在门店3不减钱，实现sku级别的门店价格精准运营。此外，上述工具设置的活动时间最长跨度为1年，最早可提前60天创建。在大促以及日销期都可以使用，在大促期间不会禁用。

Migros携手Criteo推出零售媒体广告

瑞士零售巨头Migros宣布首次与电商营销平台Criteo达成合作，共同启动零售媒体广告项目。此项合作将在Migros官网及Migros应用程序中推出商品推广广告（Sponsored Product Ads），并计划在数字货架上直接展示广告。Migros成为瑞士首家推出此类服务的食品零售商。Criteo将为该项目提供技术支持，包括“效果闭环测量”系统，以帮助广告客户清晰地展示广告活动的实际成效。

三、广告片

可颂在全家开展览，一些很新的「全家福」

世界太快了。 多数时候，相遇并不承诺陪伴。

但也有一些罕见的时刻，人停了下来，对另一个人说：我们不要走散。 

于是家，不再只是关于血缘或爱情 。 

而是开始于选择，延续于耐心，完成于一种持续的心愿：

在风雨，在无常，在无人见证之时，仍然愿意彼此承担 。 

理所当然，TA们就是彼此的家人 。

所以这个新年，可颂用户在全家留下一张张全家福，和一段段故事 。 

一切很美好，请你来看看。

四、趋势洞察

Tinuiti 2026年AI趋势报告：34%的受访者每日使用AI平台

2025年11月，针对1037名美国成年人开展的调研显示，AI已从尝鲜工具演变为日常基础设施。34%的受访者每日使用AI平台，另有21%每周使用，仅20%从未使用。45%的用户较一年前使用频率提升，仅15%减少。代际差距显著，67%的Z世代与千禧一代每周至少使用一次，而婴儿潮一代仅39%。男性周频使用率为61%，高于女性的48%。这一结构表明，AI渗透已跨越早期采用者阶段，进入主流扩张通道。

设备层面，76%的AI用户通过手机访问平台，54%使用电脑，22%使用平板。50%的千禧一代跨设备使用，而婴儿潮一代仅27%。49%的受访者认为AI总体影响偏正面，日频用户中这一比例高达80%。在具体影响领域，19%看好提升创造力，19%看好减少重复劳动，18%选择娱乐，17%指向科研医疗。对陪伴功能的期待仅7%。技术红利集中于效率与内容生产，而非情感替代。

平台格局方面，52%的受访者使用过ChatGPT，45%使用过Gemini，Meta AI与Copilot位列其后。70%的Z世代使用过ChatGPT，是婴儿潮一代的两倍以上。33%的用户用AI生成图片，28%撰写文本信息，25%制作社交媒体内容。但体验仍存摩擦，16%的用户表示始终不满意，19%频繁不满意。38%的受访者高度关注结果准确性，日频用户中这一比例达45%。技术能力扩张的同时，信任仍是关键变量。

五、海外

Netflix利用亚马逊的购物数据来提高广告投放精准度 

Amazon audiences will be trending on Netflix soon.

On Wednesday, Amazon Ads announced that, starting next quarter, US media buyers will be able to tap Amazon Audiences for targeting when they run Netflix campaigns through the Amazon DSP. The news follows Netflix’s decision in September to make its inventory available programmatically in Amazon’s DSP.

Prime Video has scale. Since defaulting subscribers to an ad-supported plan in 2024, it now reaches roughly 130 million people. But Amazon still needs to prove to media buyers that Prime Video can reach viewers beyond the garden walls.

By tying commerce and shopping data to streaming impressions on Netflix, Amazon Ads can give buyers more of what they want, especially with upfronts on the brain, and that’s performance.

Amazon’s first year in the traditional upfront market in 2024 “was about establishing ourselves as content makers,” Sarah Iooss, director of agency partnerships and Twitch at Amazon Ads, told AdExchanger, adding that, until that point, Amazon was mostly known for ecommerce.

广告商很快就能通过Criteo购买ChatGPT广告

Criteo will sell chatbot ads, thanks to a new partnership with OpenAI.

ChatGPT’s parent company announced in January that it would begin testing ads in the Free and Go tiers of its popular chatbot. Agencies including Dentsu, Omnicom, and WPP have invested in the pilot on behalf of clients, and Criteo is the first adtech company to get in on the test.

The deal “represents an exciting step forward in advancing advertising in an emerging AI experience,” Michael Komasinski, CEO of Criteo, said in a statement. “We are helping shape how advertising can support discovery and consideration within large language model platforms, grounded in experiences that are additive, relevant, and built on user trust.”

According to Criteo, shoppers are 1.5 times more likely to buy something when referred to a retailer website from a chatbot. Criteo’s findings are based on observations among 500 U.S. retailers throughout February.