一、品牌

宝洁大中华区业绩增长5%

受益于产品升级和提价，宝洁在2026财年第一季度实现营收223.9亿美元（同比增长3%），净利润为47.5亿美元，每股收益（EPS）1.99美元。宝洁将进行重大重组，计划在2026-2027财年裁减7,000个非制造业岗位（占比15%）。10月24日，宝洁公布了上述业绩，这家消费巨头正处于CEO交替阶段。首席运营官Shailesh Jejurikar将在2026年初接替詹慕仁（Jon Moeller）。

苹果因iPhone营销问题被法国罚款4800万欧元

法国新闻网站l’Informé周一报道，法国法院对苹果公司处以4800万欧元（约合5590万美元）罚款，因为监管机构认为，该公司长期以来的iPhone营销策略对移动运营商不公平。报道称，巴黎一家法院表示，苹果的营销合同强制运营商为iPhone广告买单、按固定零售价承诺采购数量、并允许苹果无偿使用其品牌和专利，这些合同均属违法。此案由法国财政部下属的反欺诈总局DGCCRF于2013年提起。

沃尔玛中国任命刘鹏为山姆会员店业态总裁

沃尔玛中国宣布，刘鹏已加入沃尔玛中国并担任山姆会员店业态总裁，直接向沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静汇报，即日起生效。山姆会员店代理业态总裁Jane Ewing将于今年年底如期结束外派任期和代理职责后，返回沃尔玛国际部。

影石创新：第三季度净利润2.72亿元，同比下降15.90%

影石创新发布三季报，第三季度实现营业收入29.4亿元，同比增长92.64%；归属于上市公司股东的净利润2.72亿元，同比下降15.90%。

青岛啤酒：第三季度净利润13.7亿，同比增长1.62%

青岛啤酒发布三季报，第三季度营收88.76亿，同比下降0.17%；归属于上市公司股东的净利润13.7亿，同比增长1.62%。

三只松鼠：第三季度净利润2226.89万元，同比下降56.79%

三只松鼠发布三季报，第三季度实现营业收入22.81亿元，同比增长8.91%；归属于上市公司股东的净利润2226.89万元，同比下降56.79%。

安踏体育：三季度安踏和FILA品牌零售额同比低单位数增长

安踏体育发布公告，2025年三季度，安踏品牌和FILA品牌产品零售金额同比取得低单位数的正增长；所有其他品牌产品同比取得45-50%的正增长。

二、互联网

亚马逊计划裁员3万人

三名知情人士表示，亚马逊计划从周二开始裁员多达3万人，因为该公司正在努力削减开支，并弥补疫情高峰期期间的过度招聘。这个数字只占亚马逊155万员工总数的一小部分，但占该公司约35万名员工的近10%。这将是亚马逊自2022年底以来裁员人数最多的一次，该公司已裁员约2.7万人。

京东内部人士回应人事调整：邵京平因个人原因被辞退

10月27日，有媒体爆料称，京东零售平台营销中心负责人邵京平已调岗，由宋旸接替出任京东零售平台营销中心负责人。消息源也指出，上周邵京平仍正常对接，本周已无法开展审批工作。对此，京东内部人士向媒体表示，“宋旸已接替邵京平（James）出任京东零售平台营销中心负责人，邵京平因个人原因被辞退，正在处理过程中。”公开信息显示，邵京平曾任京东集团副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人。

巨量引擎首次披露AI广告治理自研大模型，审核效率提升75%

在第32届中国国际广告节举办期间，巨量引擎介绍其 “全链路治理+以AI治AI” 的广告安全防线构建核心策略，今年第三季度已前置拦截84万余个涉AI广告违规素材。同时，巨量引擎首次披露AI广告治理领域自研多模态大模型，该模型可实现90%的素材10分钟内完成审核，对比传统时代审核效率提升了75%。

美团骑手社保补贴将覆盖全国

10月27日，美团通过官方微信号宣布，骑手养老保险补贴正式覆盖全国。据了解，这是行业首个面向全部骑手开放的社保补贴方案。目前，美团已初步建成覆盖全部骑手的多层次福利保障网。其中，基础保障包括养老保险补贴、“骑手工伤险”、意外伤害险、特殊天气补贴等；进阶保障包括覆盖骑手和家人的大病关怀保障、子女教育基金等；同时，还提供工作餐、体检、女性关怀、家庭旅行、职业培训等工作福利。

「营销AI Agent」完成由Kleiner Perkins领投的2500万美元种子轮融资

全球人工智能平台MAI近期宣布正式推出旗舰产品「营销AI Agent」，并完成由Kleiner Perkins领投的2500万美元种子轮融资，高榕创投、UpHonest Capital等机构共同参与投资。 MAI推出的AI Agent可自主管理与优化效果营销，使中小企业也能运用与大型企业同等先进的广告技术。目前MAI Agent已帮助一些客户提升超过40%销售额，并每月管理数百万美元的谷歌广告支出。本轮融资将用于扩充产品与工程团队，加速AI Agent平台研发

三、广告片

天猫：你还记得自己的第一个双11吗？

天猫，作为中国最早一批的B2C综合电商平台，被认为是电商行业的革新风向标。天猫双11，则代表当年消费与经营水准的“年度答卷”，牵动着数亿用户的生活。

所以，当我们回看历年双11的数据和史料时，不难发现，双11曾陪伴用户，第一次开始新的生活，或第一次尝试新的生活方式；曾和品牌站上第一次爆发增长的新舞台；也曾以平台创举，推动各种新趋势、新风潮的第一次到来。

双11的17年，是天猫与用户、品牌共同经历无数美好“第一次”的时代记忆，它已不止是低价狂欢，更象征着新的开端。

四、趋势洞察

韩国第三季度GDP同比增长1.7%

韩国第三季度GDP同比增长1.7%，预期为1.5%，前值为0.60%；韩国第三季度GDP环比增长1.2%，预期为0.90%，前值为0.70%。

五、海外

宝洁缩减营销预算？

Procter & Gamble is putting its strategy to the test. 

The company is spending less on ads and promos while investing more in innovation and R&D – scalloped toilet paper, laundry detergent tiles, a toothbrush with built-in AI, crotch deodorant, all the normal stuff. 

The strategy is being tested because, as CFO Andre Schulten told investors on Friday, “the competitive aggressiveness has increased.” 

When he says “aggressiveness,” Schulten means P&G’s competitors are selling at heavy discounts. 

While crotch deodorant and scalloped TP won’t win Nobel prizes, they’re part of a plan to “drive consumer trial and delight,” as he put it. Others in those categories attempt the same through “promotional activity” (i.e., ads and discounts). 

P&G plans to increase prices by about 2% on average and hold the line on price, rather than discount to match competitors. 

“This plan takes longer. It’s not as easy as throwing promotion funding out there,” Schulten said. “But, again, we believe that is the way to both create value for our consumers and for our retail partners.”

OpenAI进军广告领域，开始规模招募Meta前员工

One way to tell that OpenAI is truly gearing up for advertising is its mass recruitment of Meta alums, The Information reports. The most notable hire is CEO of Applications Fidji Simo, previously CEO of Instacart and a leader of Facebook’s ad buildout. 

Many hundreds joined OpenAI from Meta, which apparently discomfits those who started at OpenAI when it was a research lab. 

It was only May last year that OpenAI CEO Sam Altman described the theoretical introduction of advertising as “uniquely unsettling” and a “last resort.” This month, in a podcast with Andreessen Horowitz, a venture fund best known for its early investment in Facebook, Altman said he finds ads “somewhat distasteful but not a nonstarter.”