一、品牌

安踏体育：2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示，2023年，集团收入同比增长16.2%至623.56亿元，不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元，包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元，毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%，经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

吉利汽车：AI数字底盘完成全球首次汽车无人驾驶漂移，最晚明年量产上车

吉利汽车基于自研的AI数字底盘，已经于近日完成全球首次汽车无人驾驶漂移，具备该漂移技术后，可实现整车蟹行、坦克掉头等基本能力。吉利汽车集团将加速把AI数字底盘等高端新能源科技应用到主流产品上，最晚于明年在吉利银河、领克等产品上量产上车。

苹果在华销售乏力：iPhone 2月出货量下降33%

数据显示，2月份iPhone在中国的发货量较上年同期下降约33%，延续了这款旗舰产品在苹果公司最重要的海外市场需求下滑的趋势。外国品牌的智能手机上个月在华出货量仅为240万部左右，这受到了春节较晚到来的影响。苹果占据了这些出货量的绝大部分，是唯一拥有可观市场份额的海外厂商。2月份的下降标志着出货量连续第二个月下降。据官方数据，苹果1月份的总出货量约为550万部，较上年减少约39%。（智通财经）

雷军：小米智能驾驶的目标就是2024年内进入行业第一阵营

小米创办人、董事长兼CEO雷军在微博发布消息称，智能驾驶，是智能电动汽车的关键战场。小米在智能驾驶领域投入巨大，目前研发团队已超过1000人，预计年底突破1500人。配置专用的测试车，智驾路面测试里程累计超过了1000万公里。雷军表示，“我们的目标就是2024年内进入行业第一阵营。”

农夫山泉：2023年净利润120.79亿元，同比增长42.2%

据悉，农夫山泉在港交所公告称，2023年总收益为426.67亿元，同比增长28.4%；母公司拥有人应占溢利为120.79亿元，同比增长42.2%；每股基本盈利为1.07元，同比增长40.8%。

蕉下官宣杨幂为全新品牌代言人

3 月 26 日，蕉下正式官宣杨幂为品牌代言人。这是蕉下与杨幂十年之后的第二度携手合作，十年前，蕉下就与国民级演员杨幂建立了合作关系，推广其第一大单品「小黑伞」，成功占领了新一代防晒伞的心智。

二、互联网

快手：磁力本地推上线以来，月投流商家平均GMV增长194%

3月26日，快手磁力大会在重庆举办。快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古表示，入局快手本地生活生态的经营者正变得越来越多，为助力更多商家实现生意爆发，快手持续升级磁力本地推等创新产品能力。数据显示，磁力本地推PC版上线以来，使用磁力本地推投流的月商家平均GMV增长了194%。2024年第二季度，磁力本地推将上线到店线索引流能力，加速线上线下融合，助力本地新零售。

快手发布品牌营销五大“装备包”及专项政策，重点布局2024体育大年

3月26日，在2024磁力大会上，快手磁力引擎营销业务、磁力聚星业务负责人高亚梅介绍，2024年CNY春节营销节点合作品牌数量增加121%，Q4品牌广告收入增长80%。为助力品牌营销长效发展，快手磁力引擎将持续加码R3种草关键人群的运营转化。此外，快手还推出了磁力引擎品牌营销流量、达人、互动、内容、品效五大装备包及专属流量扶持政策，并在2024体育大年重点布局体育营销，为品牌提供更丰富的营销场景。

蔡崇信：阿里巴巴将加大对菜鸟战略投入

阿里巴巴公告称，宣布拟以37.5亿美元收购菜鸟少数股东股份和员工股权，撤回菜鸟上市申请。在当晚的分析师电话会上，阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信表示，撤回上市申请、收购股权是基于集团战略和菜鸟IPO进展所处阶段两方面考量。电商是阿里巴巴两大核心业务之一，要提供最具竞争力的消费者体验，菜鸟和电商业务的深度融合至关重要。“考虑到菜鸟对阿里巴巴的战略重要性和构建全球物流网络的重大长期机遇，我们认为现在正是阿里巴巴对菜鸟加大投入的合适时机。”蔡崇信表示。

阿里已出售全部B站持股

据悉，阿里巴巴集团披露的权益变动报告显示，阿里已出售其持有的全部B站股份。此前，阿里相关人士曾表示，“此次出售主要基于阿里自身的资本管理目标，不会影响双方业务上的合作，阿里旗下相关业务会继续加强与B站在各领域的合作。”上周，同样出于资本管理目标，阿里也减持了部分小鹏汽车股份。

知乎：2023年第四季度营收11.38亿，净亏损同比减少42.6%

知乎发布2023年第四季度和全年财报业绩。财报显示，2023年全年知乎总营收41.99亿元，同比增长16.5%；第四季度总收入为11.38亿元，同比增长2.2%。2023年知乎持续优化运营效率和盈利能力，第四季度净亏损同比收窄42.6%，经调整净亏损上市以来首次降低至1亿元以内。

交个朋友控股：2023年年内利润1.14亿元，同比扭亏

据悉，交个朋友控股在港交所公告称，2023年实现收入10.74亿元，同比增长约152.4%；年内利润1.14亿元，同比扭亏；经调整后净利润约1.8亿元，同比增长约601.3%。其中新媒体服务板块呈强势增长，完成商品交易额超过120亿元。

三、广告片

膳魔师 120 周年「航海系列」闪耀上市

在品牌迎来 120 周年纪念之际，膳魔师闪耀上新 120 周年特别纪念「航海系列」并发布广告片《留住时光的温度°C》，邀请消费者们一同勇敢出行，迎接全新挑战。

四、趋势

IAB：2023年美国播客广告收入调查报告

大部分播客广告收入从直接响应转向品牌建设（收入份额：2021年为48%，2023年为61%），很明显，该渠道可以在整个渠道中实现买家KPI。

为了满足买家对敏捷广告投放的需求，动态广告插入（DAI）现在占广告收入的90%以上，其份额在过去三年中几乎翻了一番。

发布商认识到买家对品牌安全和适用性解决方案的需求，其使用率同比几乎翻了一番，品牌安全需求从44%增长至69%；品牌适合度从33%增长至62%。

五、海外营销

美国广告行业有望大幅增长

Expect an uptick in US ad spend this year. The ad economy will grow 5.6% in 2024, writes forecaster Brian Wieser at Madison and Wall, up from 5.2% in his previous prediction.

And Wieser’s forecast doesn’t count the political advertising windfall this year.

“The stronger-than-expected economy is a factor in the upgrade,” he says. But other factors support digital advertising growth.

Digital-native marketers are more “ad-intense” than traditional counterparts. Ecommerce brands and marketplaces, for instance, spend four times more on advertising as a percent of overall sales compared to brick-and-mortar companies. (Ecommerce businesses pay rent to Google, Amazon and/or Meta, whereas legacy brands pay retailers for shelf space.)

These high-intensity advertisers are “growing faster than everyone else,” Wieser says. Case in point: Commerce media will reach $82 billion in ad revenue in 2028.

Wieser says that despite the overall tailwinds for data-driven online advertising, lower consumer and advertiser trust in the open web will limit ad growth. Aside from the dot-com websites, that includes non-walled-garden CTV streamers like Tubi and Pluto, as well as channels like digital audio and digital out-of-home.