一、品牌

茶百道提交上市聆讯资料

港交所文件显示，3月24日，四川百茶百道实业股份有限公司（“茶百道”）向港交所提交上市聆讯资料集，独家保荐人为中金公司。

lululemon：2023财年全球净营收同比增长19%至96亿美元

lululemon发布2023财年第四季度及全年财报。2023财年第四季度，公司全球净营收同比增长16%至32亿美元，中国大陆业务净营收同比增长78%。2023财年，公司全球净营收同比增长19%至96亿美元，中国大陆全年净营收同比增长67%。截至2023财年底，lululemon在中国大陆的门店数量达到127家。在固定美元基础上，23财年可比销售额同比增长14%。

LVMH推进高层重组，CEO贝尔纳·阿尔诺的重要副手贝洛尼将卸任董事总经理

近日，奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）发布声明称，集团董事总经理兼执行委员会主席托尼·贝洛尼（Toni Belloni）将于4月18日股东大会后卸任。根据声明，贝洛尼将留在公司，继续负责董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺的“战略任务”，并将出任LVMH意大利总裁。LVMH腕表和珠宝部门负责人史蒂芬·比安奇将接替贝洛尼担任LVMH执行委员会主席，并监督各地区总裁以及集团的数字化和数据化转型。

毛戈平公司增资至2亿元，增幅233%

爱企查App显示，3月22日，毛戈平化妆品股份有限公司发生工商变更，注册资本由6000万人民币增至2亿人民币，增幅约233%。该公司成立于2000年7月，法定代表人、董事长兼总经理均为毛戈平，经营范围包括批发和零售化妆品、化妆用品、美容器械、日用百货、日用化学品等，由毛戈平、毛霓萍、汪立群、苏州浦申九鼎投资中心（有限合伙）、浙江天易投资管理有限公司等共同持股。

星巴克创始人称对价格战不感兴趣

当众多咖啡品牌在2023年加入价格战时，星巴克表示对此并无兴趣。创始人霍华德·舒尔茨表示：“我们不是在进行折扣战或价格战。我们的业务是基于社区，用咖啡创造人文连接。我热爱当今的竞争，我在全球各地都看到了这一点。竞争正在让千千万万的人认识咖啡。随着时间的推移，当顾客更了解咖啡，他们会想要从低端或打折产品中升级。只要我们继续赢得市场的尊重，他们就会选择升级到星巴克。”最新的财报数据显示，星巴克2024财年一季度在中国净新增门店169家，新进入28个县级市场。中国的县城市场为星巴克等咖啡品牌的业绩增长提供了很大的想象空间，开拓下沉市场是星巴克这几年正在做的事。

二、互联网

阿里巴巴回应出售哔哩哔哩股权

市场消息称，阿里巴巴将出售其持有的哔哩哔哩部分股权，筹集资金3.578亿美元。具体来看，阿里巴巴将出售3085万份哔哩哔哩的美国存托凭证（ADR），价格为每份11.60美元，潜在变现3.578亿美元。3月22日，阿里相关人士表示，“此次出售主要基于阿里自身的资本管理目标，不会影响双方业务上的合作，阿里旗下相关业务会继续加强与b站在各领域的合作。”

Snapchat正式上线AR Filters广告

科技公司Snap宣布旗下视觉通讯应用Snapchat正式上线AR Filters广告，进一步降低AR广告准入门槛，丰富Snap AR广告产品组合。

美团：2023年全年营收2767亿元，同比增长26%

美团发布2023年第四季度及全年财报。2023年全年，美团实现营收2767亿元，同比增长26%，经营利润134亿元。核心本地商业营收增长29%至2069亿元，实现经营利润387亿元，同比增长31%。2023年，美团即时配送订单数增长24%达219亿笔，闪购单量增长超40%。四季度，美团闪购日均订单量达830万，核心用户的交易频次同比提升超过20%。

饿了么新三年战略规划：距结束亏损只差一些时间，仍将以上市为目标

近日饿了么召开了百人团会议。俞永福表示，饿了么已进入良性发展的轨道，会按三年一个周期来制定业务战略和做业务实施。财报显示，自2022年 Q2起，饿了么首次实现 UE 转正，并一直持续到现在。在饿了么显著减亏的带动下，本地生活的亏损额度从2021年每季度亏损40亿元，收窄至2023年的20亿元，减亏近一半。俞永福还在百人团会议上表示，经过新的管理团队的接力，饿了么接下来三年将走过一个新周期，距离能够独立上市也会越来越近。

腾讯音乐董事会调整：总裁谢振宇辞任，CFO胡敏加入

腾讯音乐娱乐集团宣布，谢振宇因个人原因将辞任公司总裁、首席技术官及其他相关职务，同时辞任集团董事。谢振宇辞任后，将以顾问身份关注公司长期发展。与此同时，董事会任命公司首席财务官胡敏为集团董事。以上任命均自2024年3月31日生效。

三、第三方

Spotify裁员17%后，2亿美元业务转移给阳狮

近日，Spotify历时半年多的全球媒体业务比稿落下帷幕，阳狮媒体最终赢得了该项业务。

据COMvergence估计，阳狮将于今年6月接管这项价值近2.45亿美元的业务。它将承担全球和区域品牌媒体管理，并支持绩效营销计划。Spotify证实，其内部团队将继续处理其社会绩效支出。

阳狮媒体已创建了一个定制团队——Publicis OneVibe来为Spotify提供服务。这也是阳狮“Power of One”（从旗下各个媒体品牌中挖掘代理人才）战略的一种延伸。

Spotify在2023年中期启动了比稿，其全球媒体业务的现任代理是埃培智盟博旗下的优盟。

Spotify营销和副总裁（Marc Hazan）表示。“随着 Spotify 业务和雄心的发展，拥抱变化是我们创意优势的关键，我们尽一切努力与180多个市场中超过6.02亿用户、不断扩大的全球受众建立联系也是如此。我们期待与Publicis OneVibe一起开启品牌媒体和绩效营销卓越的新篇章。”

四、广告片

Gap×Palace联名，重温90年代滑板文化

零售商Gap继续借助怀旧情怀来重振营销，与总部位于伦敦的滑板、服装品牌Palace合作，共同庆祝上世纪90年代的风格和滑板文化。

须尽欢 x 张若昀：天选好味 一口尽欢

须尽欢携手品牌代言人张若昀拍摄广告片，借着新中式的风潮，用经典的古装形象作为关联点，打造国韵牛乳冰激凌。

五、趋势洞察

2023年微短剧拍摄备案量达3574部、97327集

中国互联网络信息中心发布第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2023年，以微短剧为代表的网络视频内容蓬勃发展，实现“量增质升”。2023年微短剧拍摄备案量达3574部、97327集，分别同比增长9%、28%。网络视频平台纷纷推出精品扶持计划，鼓励高质量微短剧创作。同时加快“出海”步伐，将海外本土化题材与中国短剧叙事结构相结合，推动中华优秀文化以更加新颖、更具活力的方式走向海外。

我国网民规模达10.92亿人

3月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第53次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，较2022年12月新增网民2480万人，互联网普及率达77.5%。相关数据显示，我国经济总体回升向好态势持续巩固，互联网在推进新型工业化、发展新质生产力、助力经济社会发展等方面发挥重要作用

六、海外营销

品牌为何要为超级粉丝的崛起做好准备

There’s nothing new about people showing great enthusiasm for their favorite books, movies and musical acts. Songs and stories shape society. Life imitates art.

At the same time, culture is not static. Things change. Smartphones, social media, streaming platforms and investors looking to make more money from the intellectual property through various adaptations have helped fuel the rise of so-called super fans—consumers who dedicate enough time and energy toward enjoying celebrities and fictional characters that the activity becomes part of their identity.

A decline in more conventional indicators of selfhood, such as religion or the importance of where someone was born, also plays a role in cultivating the trend.

Today, for instance, younger generations are more likely than older generations to say their favorite movies, musicians and video games influence how they see themselves, according to new research from professional services firm Deloitte.

程序化音频如何重塑数字营销

In the changing realm of digital media, audio advertising is gaining traction and igniting loud conversations. With its remarkable growth trajectory and the ability to forge innovative connections between brands and audiences, it’s no surprise that marketers are tuning in eagerly.

Examining the numbers reveals why: Edison Research’s Share of Ear presents compelling statistics, indicating that 84% of Americans aged 13 and above engage with ad-supported audio content daily. Furthermore, projections show that audio advertising spend has increased 103% since 2020. However, despite consumers dedicating approximately 31% of their time to audio, brands allocate less than 9% of their total media budgets to this channel.

The rise in audio consumption presents a significant opportunity for advertisers to reach audiences. Yet, conventional methods of audio advertising have often fallen short in terms of convenience and effectiveness, leaving a noticeable gap between the potential of audio media and the investment it attracts.