3月13日，新能源车企蔚来推出了“买车送手机”的促销活动，引起了不少关注。

根据蔚来销售人员和客服的说法，本次活动主要是面向 2024 款车型，会赠送蔚来手机 6498 元抵用券。如果购买蔚来手机性能版，只需要额外支付 1 元即可，基本上等于白送。在新能源车企纷纷开始价格竞争的大环境下，蔚来所采取的买车送手机策略为汽车市场带来了一些营销新意。

事实上，蔚来本次促销送出的手机并非简单的赠品，而是蔚来构建车机生态的重要组成部分。根据蔚来董事长、CEO李斌的想法，蔚来做手机的原因并不是为了盈利，而是要为用户带来一款能和蔚来汽车无缝连接的手机，以此来增加车的竞争力。

基于这个理念，蔚来自己打造的NIO Phone与常规安卓手机有所不同，它并不依赖广告获得收入，因此在用户体验方面可以做到“0系统广告，0商业预装”。不过值得注意的是，本次活动仅限3月，用户需在3月31日前支付定金才可参与该活动。

在Morketing看来，这次花式营销所能带来的促销效果我们还不清楚，但也给车企营销带来一些新的思考。