蒸发千亿美元的谷歌，正打算在AI大模型中加入广告|Morketing

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Lumens · 2023-10-26 18:18

【摘要】 AI搜索服务和广告的结合

在公布了最新季度业绩之后，10月25日美股收盘，谷歌母公司Alphabet收跌9.5%，创2008年以来最大跌幅，市值蒸发1660亿美元。公司第三财季营收766.9亿美元，分析师预期755.4亿美元，其中云业务收入84.1亿美元，分析师预期86亿美元，经营利润213.4亿美元，分析师预期214.4亿美元。

而和这次公司市值重挫同样值得注意的是，谷歌开始了试图在AI搜索服务中加入广告的计划。

在近期的Google财报电话会议上，首席执行官桑达尔·皮查伊表示，公司将尝试与 SGE （搜索生成体验）的工作方式相匹配的新模式。在公司推出 SGE 的过程中，"我们要确保产品运行良好，为我们的生态系统创造价值，并确保广告过渡良好，"皮查伊说。

据了解，虽然将广告与SGE结合的模式可能会在未来几周或数月内推出，但实际上在今年四月份，谷歌就开始探索将AI在广告业务上应用。在当时谷歌为广告商准备的演示DEMO中，使用者将文本、图像和视频等内容输入AI系统，然后只需提供与广告主题相关的“创意内容”，AI系统就将根据受众和销售目标等信息来生成为消费者量身打造的广告。

并且这项涉及AI的广告技术嵌入到了谷歌的Performance Max计划中。谷歌的该计划结合了在竞价、预算优化、受众、创意、归因等方面的诸多自动化技术，旨在通过机器学习算法来定制广告支出，告诉广告商应该在哪里投放广告、营销预算应如何花费等。

谷歌的首席商务官菲利普·辛德勒在电话会议的晚些时候补充说："对我们来说极为重要的是，在这种新体验中，广告商仍有机会在潜在客户的搜索旅程中接触到他们。"