一、品牌

盒马确认永辉原CEO李国入职，任CEO助理

盒马鲜生确认，原永辉CEO李国已于近日加入盒马，目前担任CEO助理。据了解，李国现年45岁，2001年8月加入永辉超市，2019年，李国从永辉执行副总裁升任永辉CEO，2021年8月，卸任该职务，2022年，李国退出永辉董事会。（界面）

伊利发布AI牛奶包装，乳品行业首款AI包装

近日，伊利推出了6款乳品AI包装。据伊利集团官方消息，该系列包装，从概念到视觉设计，都是由AI参与甚至主导。未来，伊利将加速推进AIGC技术乳品行业应用。

沃尔玛美国业务首席商品官人选确定

据外媒报道，沃尔玛任命公司老将拉特里斯·沃特金斯为其美国业务首席商品官。根据沃尔玛美国业务负责人约翰·弗纳一份备忘录，48岁的沃特金斯将立即开始她的新职位，将接替任职一年多后刚卸任的查尔斯·雷德菲尔德，负责产品选择和供应商关系。据了解，沃特金斯在沃尔玛工作的二十多年里，曾在商品销售、人力资源、商店运营和山姆会员店担任过职务。她最近的职务是该公司消费品业务的负责人。（界面新闻）

Lee母公司第一季度利润大跌18%

在截至4月1日的三个月内，Lee母公司Kontoor Brands营收同比下跌2%至6.67亿美元，不及分析师预期的6.7亿美元，营业利润大跌12%至9495万美元，净利润大跌18%至6629万美元。期内该集团在美国本土市场的收入增长2%至5.18亿美元，国际业务则大跌14%至1.49亿美元。

山姆会员店转投汉威士，WPP又丢客户

商超品牌山姆会员店在最近将其创意和媒体业务分别交给了汉威士旗下的阿诺国际传播 (Arnold Worldwide) 和独立媒体机构视界线传媒（Horizon Media），此前，这两项业务归属于WPP旗下的VMLY&R和Haworth。

二、互联网

高通芯片被发现用于收集和传输用户信息，全球约30%的手机受影响

近日，德国安全公司Nitrokey表示在高通骁龙中发现了未记录的功能，在不需要安卓系统参与的情况下，收集部分手机数据直接发送给高通服务器。

亚马逊确认正投资生成式AI 计划为广告商制作照片及视频

据媒体报道，亚马逊发言人证实，该公司正组建一个团队研究AI工具，旨在为商家生成照片和视频，用于其平台上的广告活动。亚马逊发言人称，该公司正投资生成式AI，“对客户和广告商的潜在利益感到兴奋”。

羊了个羊涉“欺骗误导强迫用户”被通报 

5月7日，据“工信微报”公众号介绍，工信部组织第三方检测机构对群众关注的实用工具、休闲娱乐及短视频等移动互联网应用程序及第三方软件开发工具包（SDK）进行检查，发现56款App（SDK）存在侵害用户权益行为。56款App（SDK）涵盖生活服务、旅游出行、社交娱乐等多个领域，其中，羊了个羊所涉问题为“欺骗误导强迫用户”，解压大师涉及问题为“App强制、频繁、过度索取权限”。同时上榜的还有爱随拍、造视视频制作、去水印精灵、高能时刻、云家园极速版等。

SHEIN正式推出平台模式

在线零售商SHEIN正式宣布推出平台模式。继上个月在巴西宣布推出平台模式后，SHEIN正式在美国上线平台模式，并进一步将该模式推广至全球市场。未来，将会有更多各个市场的本地品牌、商家以及全球第三方卖家入驻SHEIN平台。

谷歌Workspace宣布开放Bard功能，用以解决工作、研究或其他业务需求

谷歌5月5日宣布将其Bard AI工具提供给拥有谷歌Wordspace账户的用户，现已开放Workspace账户的访问权限。据谷歌官方博客显示，Google Workspace管理员现在可以为其网域启用Bard，从而允许用户使用自己的Workspace帐号访问Bard。

三、广告案例

奈雪的茶祝你“好运莲莲”

近日，奈雪的茶推出新品“一朵莲奶茶”系列，祝那些在长假后回归职位的打工人们能在五月平心静气，收获“好运莲莲”。除了粉粉嫩嫩的“一朵莲”新品，奈雪的茶还为顾客准备了诸多限量周边，例如状似观音坐莲的宝座杯垫、“一朵莲上上签”贴纸等等，购买新品套餐即可获得。从品味一杯奶茶开始，来一场“人生得意须尽欢”的心灵净化之旅。

祖玛珑携手张新成、孙千致献纯粹真爱

近日，祖·玛珑携手品牌大使张新成、孙千一起共赴纯粹真爱，推出祖·玛珑“玫瑰”限定系列，以一支玫瑰诠释“这么多年”的爱意。短片以一支最真实而原始本真的玫瑰，卸下所有复杂的定义，让爱回归其真实模样。

四、营销趋势

CTR：2023年Q1广告市场投放数据概览

CTR数据显示，2023年Q1广告市场同比减少4.5%，较去年同期跌幅略有收窄。3月份广告市场花费同比增长0.2%，月度花费环比增长11.7%，同比与环比变化较上月均由负转正。

细分渠道

电视、机场、电梯LCD和电梯海报的广告花费分别上涨1.7%、10.9%、11.2%和8.5%，其他各渠道的月度花费同比均有不同程度的减少。

从环比角度看，除街道设施、火车/高铁站和影院视频的广告花费分别减少13.5%、8.1%和51.3%外，其余广告渠道的环比均呈现正增长。

重点行业

从2023年Q1广告市场头部行业可见，食品、饮料、酒精类饮品、化妆品/浴室用品等快速消费品行业始终是广告市场的主力。

德勤咨询：2023年全球CMO调查报告

根据最新一期的“首席营销官调查”，在经济动荡和不确定性的背景下，一些CMO报告称，他们对经济的悲观情绪越来越高，并削减了预算。与上一季度相比，大约4/10的CMO对美国经济持悲观情绪，超过了对美国经济的乐观态度（3/10）。

虽然悲观情绪并未影响所有接受调查的CMO，但通胀压力正在影响其中大多数人的预算。约 52%的受访者表示，当前的通胀压力导致他们公司的营销支出水平下降。 这比 6 个月前的最后一期调查（42.3%） 提高了近 10%。 表示通货膨胀导致营销支出水平增加的比例（约1/6）保持不变，这表明对于大约1/10的 CMO 来说，通货膨胀压力以前没有产生影响，但现在产生了负面影响。

B2B 产品公司似乎受通胀压力影响最大，接近58.3%的公司表示营销支出水平因此下降。有趣的是，纯互联网品牌似乎比其他品牌更能免受通胀压力的影响：大约7/10表示营销支出水平增长（23.5%） 或没有受到影响（47.1%），而整体 CMO 的这一比例仅为 48%。

不过，营销可能不是唯一遭受削减的职能。尽管有报告称营销支出有所减少，但按占公司总预算的百分比衡量，营销预算仍处于相对平稳的水平（12.3%），尽管低于上一次的调查（13.8%）。

五、海外

可口可乐数字广告活动使用SeenThis流媒体技术 

OpenX Media LatAm (WPP’s global bespoke media unit for Coca-Cola) and adaptive streaming tech partner SeenThis collaborated to improve campaign performance for Coca-Cola brands, while also transferring an estimated 25 per cent less data compared to conventional video ad serving.

In Q4 2022, OpenX Media LatAm began using SeenThis technology to stream Coca-Cola and Sprite video campaigns as display banners regionally, including markets in Mexico, Colombia, Argentina, Perú, Ecuador, Chile, Uruguay, Paraguay, Guatemala, Honduras, El Salvador, Costa Rica, Republica Dominicana, and Puerto Rico.

Compared to other video alternatives, both brands increased video reach, while maintaining cost efficiency. By replacing standard banners' static communication with high-quality video content, the campaigns delivered an impactful viewer experience that outperformed standard display banners (e.g. Coca-Cola’s Xmas campaign, running on Uruguay’s largest newspaper homepage, El País).

As high-quality video is more data intensive than static ads, SeenThis offered a way to minimise the environmental impact while maximising performance by switching to video.

谷歌和亚马逊正持续吸纳广告行业人才

Amazon and Google laid off tens of thousands of employees in the past six months or so, including from their ad platform tech and sales groups. But Big Tech still has a voracious appetite for execs who know the ad tech industry and the key working groups, mainly in the IAB Tech Lab and W3C, where ad industry standards are forged.

Kelly MacLean, a longtime leader of monetization product engineering groups at Meta, was just poached by Amazon as VP of the DSP business, Insider reports. Before that, she was an IAB board member for a year and a half. 

Google, meanwhile, hired Alex Cone as senior product manager for Privacy Sandbox last month. Cone was an IAB designate from AppNexus, where he was director of product management, then spent two years in leadership roles at the IAB Tech Lab. 

Google also added Victor Wong, previously of Meta and Walmart, to lead product management for advertising technology products within the Privacy Sandbox.

零售商广告支出增多，品牌正在狂热地锁定用户

From regional chains to the largest department and grocery stores, seemingly every retailer is in the retail media network business. 

Retail ad spend forecasts have leapt to $25 billion and more. Except those numbers mostly track Amazon’s growth, plus a relatively marginal contribution by every other retailer. 

Now that retailers are in the advertising platform market, there’s an ad tech feeding frenzy to lock in accounts early in the retail growth phase. 

Uber just introduced new sponsored placements in Uber Eats, which CPG brands can use to target people as they’re finishing an order. 

PepsiCo, Uber Eats’ pilot brand, has always targeted shoppers at the cash register – with in-the-moment buys like chips and beverages. That hasn’t changed, except now Uber Eats checkout is the cash register (where a buyer can be enticed with add-ons). 

Criteo won the ad tech contract for Uber Eats, per the release, in addition to the Best Buy Ads third-party ad tech prize last September. 

Also this week, Instacart Carrot Ads, Instacart’s ad tech suite that retailers license to set up ad platforms for their own sites and apps, locked in specialty food chain Sprouts.