一、品牌

adidas成立元宇宙工作室

据adidas旗下NFT项目Indigo Herz在社交媒体披露，adidas已成立元宇宙三条纹工作室“/// Studio”，三条纹分别代表创新、协作和文化。该工作室将负责adidas全球元宇宙活动的开发与交付，致力于定义和构建品牌战略、合作伙伴关系、社区和活动及产品。

优衣库日本1月销售额大涨近15%

据迅销集团发布的最新业绩报告，优衣库日本1月同店销售额大涨10.9%，包括在线销售额在内的总销售额大涨14.9%，主要得益于持续寒冷的天气令消费者对保暖服装需求大增。报告期内，优衣库日本关闭了6家门店，以优化门店网络。

「名创优品」全国首家旗舰店在成都开业

2 月 5 日，「名创优品」全国首家旗舰店在成都开业，品牌全球代言人陈飞宇、张子枫等亲临现场揭幕。本店位于春熙路核心商圈，为千平临街大店，店内陈列近 7000 个 SKU；门店三层设有名创优品旗下首个香氛博物馆，由名创优品与香精公司芬美意联手打造。

丹麦男装品牌「Soulland」x「李宁」发布联名跑步系列

近日，丹麦男装品牌「Soulland」与运动品牌「李宁」合作的 23 SS 联名跑步系列正式上市。该系列从跑者所沉浸的环境中汲取灵感，分为“行者黑”“星夜蓝”“林踪绿”“破晓橙” 4 个色系。产品方面。包含专业竞速跑鞋“飞电 3 ULTRA” 以及 PRE-INTER-POST 跑服系列。

寺库宣布将 ChatGPT 与奢侈品业务结合，美股盘前暴涨超 120%

奢侈品电商平台寺库周一表示，该公司将探索将智能内容生成（AIGC）技术应用于奢侈品相关业务，咨询解决率超过 90%。未来将对 ChatGPT 相关技术的使用进行深入研究和拓展。寺库表示，通过 ChatGPT 技术可以实现类似于真人的互动对话，进一步丰富奢侈品相关文字视频内容、产品卖点描述等内容的相关度。

销售额74亿美元，斯凯奇2022年创历史新高

近日，美国舒适科技公司斯凯奇SKECHERS发布了截至2022年12月底的2022年第四季度及年度财报：2022年全年销售额达74亿美元，较2021年增长18%，创历史最佳销售纪录；其中第四季度销售额18.8亿美元，较2021年同期增长13.5%。

二、互联网

抖音回应全国上线外卖服务：仍在试点中，无具体时间表

2 月 7 日消息，针对网传抖音将于 3 月 1 日上线全国外卖服务一事，抖音生活服务相关负责人回应全天候科技，“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点当中，近期已开放该三城的商家自助入驻；后续将视试点情况，考虑逐步拓展试点城市，目前无具体时间表。

微信文章底部增加淘宝入口

有媒体报道，近日淘宝在微信中又多了一个新的流量入口，就在微信文章底部的广告位，点击该位置的淘宝页面之后，可直接从微信跳转到淘宝内完成购买，且能返回淘宝首页浏览更多商品。

百度将推出类似ChatGPT产品 相关商标已成功注册

据报道，百度即将推出一款类似于ChatGPT的产品，项目名字确定为文心一言，英文名ERNIE Bot，三月份完成内测后面向公众开放。企查查APP显示，百度在线网络技术(北京)有限公司已申请注册多枚“ERNIE”“ ERNIE-VILG”等商标，其中多枚已注册成功，国际分类包括设计研究、科学仪器，这些商标最早申请于2019年，最新申请于今年1月3日。据悉，上述“ERNIE”相关商标均为百度“文心大模型”产品，包括文本理解与创作、AI作画等。

阿里巴巴旗下南亚电商平台 Daraz 宣布裁员 11%

 2 月 7 日消息，为了抵御电商业务的骤降，阿里巴巴集团旗下南亚电商平台 Daraz Group 宣布将裁员 11%，从而加入了越来越多为应对全球经济低迷而紧缩开支的科技公司行列。Daraz 是巴基斯坦公司，2018 年被阿里从互联网公司 Rocket Internet 手中收购。过去五年，Daraz 的活跃购物者增加了四倍，达到 1500 多万。

推特已拥有至少 18 万美国订阅用户，8 美元月费用户不到 0.2%

 2 月 7 日消息，根据 The Information 看到的一份文件，截至 1 月中旬，美国约有 18 万人在为推特订阅付费，其中推特蓝标认证用户不到月活跃用户总数的 0.2%（付费用户不仅仅只有这一种）。这个微小的数字表明，马斯克在将订阅产品转变为推特主要收入来源上面临着挑战。

腾讯成立职业技能培训学校公司

2 月 6 日消息，近日，深圳市腾讯职业技能培训学校有限责任公司成立，法定代表人王涛，注册资本 100 万元，许可经营项目为营利性民办职业技能培训机构。股东信息显示，该公司由深圳市腾讯教育科技有限公司全资持股。

三、广告案例

海飞丝X刘德华推出头部“新人”宣传片

作为一个没事唱唱自己作词的歌手、有事当当制片人的演员，刘德华不怕从头开始，凭实力“尝新”。决定用“新人精神”将艺人、品牌和受众三方一一串联，让大家在新年，认识一个出道40多年的“新人”刘德华，并号召大家一起从头做新人。

华为云“Give me five 一起为伍”宣传片

华为云广告片文案：事实上 我们从未停下脚步，从步履蹒跚 到跨出坚定和勇敢，每一秒走得更快更稳，请铭记那些烙印着我们跨越山海的每一个小步，它们终将汇聚成通向未来的一大步

四、营销趋势

乡村民宿迎“开门红” ：飞猪、小猪民宿1月预订量同比增长132%

刚刚过去的1月，在返乡过年和中长线游恢复的双重利好下，乡村民宿迎来新年“开门红”。飞猪、小猪民宿数据显示，1月份乡村民宿预订量同比去年增长132%，并已远超2019年同期。今年春节，平台上的精品乡村民宿订单量同比去年增长260%，90后、00后成为消费主力军，占比超87%。北京、成都、上海、广州、杭州等城市成为“在民宿过大年”的热门目的地。

贝恩报告：2022年中国奢侈品市场下滑10%，2023年将重归正轨

贝恩公司发布最新的《2022年中国奢侈品市场》报告，报告显示，2022年中国奢侈品市场同比下滑10%，终结连续5年飞速增长的趋势。但贝恩预计，中国奢侈品市场在2023年第一季度结束前将重归正向发展，到2023年中将恢复至2021年水平。

机构：全球健身手环收益将在2023年继续下降

TechInsights（前身Strategy Analytics）可穿戴设备研究团队指出，2023年全球健身手环收益将同比下降15%（2022年同比下降20%，2021年同比下降29%），原因包括销量下降、部分地区竞争价格压力加大、低成本的功能手表和智能手表的竞争、以及全球新冠疫情、俄乌冲突和高通胀带来的整体经济的不确定性。

五、海外营销

品牌在用户数据上不需要追求数据完美

Apple’s ATT rollout last year and the pressure of US privacy laws have made signal loss a top-of-mind topic over the past year, but Analytic Partners already reoriented its business a few years ago, after European law GDPR went into effect. The company moved away from an attribution add-on offering to forwarding the idea of “commercial analytics.”

Brands can understand the impact of Amazon, both on and off its platform, but insights don’t go much deeper than a channel level. And by using granular location data to gauge marketing impact, brands can tolerate fuzziness in user data.

“The industry looks at ROAS or ROI,” Smith says. “We need to move toward a more forward-looking decisioning where we understand the risks, opportunities and uncertainties and can make better decisions as a result.”

Tik tok 能赢得搜索预算吗？

TikTok introduced search ad campaigns last year. But it’s a tough sell, especially considering TikTok’s organic traction.

TikTok has a strong consumer pitch, which happens to be the focus of its new ad campaign, but advertisers are wary, Marketing Brew reports.

A potential government ban on TikTok is in the air, and it may loom through the 2024 election.But TikTok is also a risky place to buy keywords.

性能是现代数字广告行业的生命线

But for advertisers to get the data they need to justify their spend, buyers and sellers need to reorient their relationship considering the “historical lack of transparency” between agencies and media owners, Sorrell said.

Agencies and holding companies, for example, are “still incentivized to go into [mass] volume-buying deals,” Melissa Wisehart, SVP of global media at S4 subsidiary Media.Monks, told AdExchanger. This dynamic is in conflict not just with the notion of transparency but with a media owner’s ability to deliver against the KPIs that clients are looking for, she said.

Buying media in bulk through a walled garden or from a major broadcaster is typically an inflexible contract. On the other hand, Sorrell said, more automated media buying allows for algorithmic analysis, like advanced attribution models, that can be used to advise clients on their performance against short-term KPIs, like reach and frequency.