一、品牌

泡泡玛特与中国航天ASES发布联名MEGA珍藏系列

近日，泡泡玛特与中国航天上海埃依斯航天科技有限公司（ASES）联合推出MEGA SPACE MOLLY 1000%天阙，并宣布向中国航天基金会捐赠50万元，用于青少年航天科普项目。

积家宣布易烊千玺为全球代言人

奢侈腕表品牌积家日前宣布易烊千玺为全球代言人，并发布易烊千玺佩戴全新Reverso Tribute Duoface Calendar翻转系列双面双时区全历腕表玫瑰金款出镜拍摄的广告大片。作为年轻一代的领军人物之一，易烊千玺集演员、歌手、舞者等多重身份于一身，凭借出色演绎，成功塑造诸多深入人心的经典银幕形象，目前在微博拥有逾8976万粉丝。

江小白官宣毛不易为品牌代言人

近日，江小白官宣毛不易担任其品牌代言人。代言人官宣 TVC 中，毛不易以“江小白心情酒馆”主理人的身份，为都市打工人消愁。同时，品牌推出新品“江小白心情瓶”，新品果汁含量 >30%、酒精度为 15/23% vol，可以搭配饮料调饮。新品目前已在全国各大商超及餐饮终端上线。

奢侈品百货Harrods去年GMV大涨近43%

奢侈品百货Harrods日前正式提交截至1月底的2021年业绩报告，期内其GMV同比大涨42.6%至15.65亿英镑，总营业额大涨35.5%至5.8亿英镑，税后利润为4170万英镑，较上一财年的亏损5730万英镑有所改善。Harrods董事总经理 Michael Ward预计，随着全球旅游的逐渐恢复，今年该百货营业额有望进一步增长至8.71亿英镑，回到疫情前水平。

Ralph Lauren与堡垒之夜合作推出虚拟服饰系列

继巴黎世家和Moncler后，Ralph Lauren周一表示将与经典游戏堡垒之夜合作，推出数字服装和配饰系列，包括两套不同款式的服装和妆容，于11月5日在堡垒之夜内的商店上架。双方还将推出实体服装胶囊系列，于11月2日在Ralph Lauren官网独家发售。

索尼第二财季营业利润增长 8% 超出预期

11 月 1 日消息，索尼集团公布了 2022 财年第二季度财报。第二财季销售额 2.7519 万亿日元（当前约 1353.93 亿元人民币），同比增长 16%；营业利润 3440 亿日元（当前约 169.25 亿元人民币），同比增长 8%。此前 Refinitiv 调查的 10 位分析师估计为 3000 亿日元，高于行业预期；归属于索尼集团股东的净利润为 2640 亿日元（当前约 129.89 亿元人民币），同比增长 24%。

二、互联网

腾讯大股东Prosus：有关中信组团收购腾讯股份的消息不实

1日，腾讯最大股东、南非Naspers集团荷兰子公司Prosus发布声明称，媒体公司“亚洲科技”（Asian Tech Press）10月31日文章称中信集团正组团与Naspers谈判以收购其持有的全部腾讯股份，该文是猜测性的，不符合事实。Naspers董事会和Prosus董事会重申，他们对腾讯的长期前景仍有信心，并继续认为该股份回购计划符合Prosus、Naspers及其各自股东的最佳利益。

特斯拉 Model S Plaid 将亮相进博会

特斯拉中国近日宣布，Model S Plaid 将于 11 月 5 日在进博会亮相。特斯拉表示，该车百公里加速仅需 2.1 秒，屡次刷新全球多条赛道量产电动车纪录。此前有国内网友晒出订单信息，Model S Plaid 售价约为 103.399 万元，但这一价格并没得到官方的确认。

拼多多11.11大促已正式启动：百万商品每满300减50

据拼多多介绍，活动期间全场百万商品每满300减50，上不封顶。同时，百亿补贴频道也将对品牌好货、涉农产品提供至少470元额外券包，茅台、iPhone、“神仙水”、家电家具等大件消费品加补千元起。在每天的整点时刻还将为用户提供满100减50的整点神券。本次大促活动将额外提供两天返场时间，持续至11月13日24时。

推特将会进行第一轮裁员，裁掉25%员工

知情人士透露说，推特将会进行第一轮裁员，力度相当大，四分之一员工会被裁掉。为马斯克服务的律师亚历克斯·斯皮罗将会主导裁员谈判。截止2021年年底时推特有7000名员工。目前马斯克已经炒掉了推特首席执行官帕拉格・阿格拉瓦尔、首席财务官内德·西格尔、法律事务和安全主管贾亚・加德。

苏宁易购双十一开门红：绿色节能家电销售环比增126%

11月1日，苏宁易购发布“双十一家消费趋势报告”，线下门店绿色节能家电销售环比增长126%，万元以上高端家电销售环比增长137%，其中国货家电品牌销售占比超六成。苏宁易购线下家电家装一站购订单量环比增长211%。苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量环比增长122%。

盒马CEO侯毅：全面走向商品力建设

近日，盒马CEO侯毅在一场面向供应商的大会上表示，将全面走向商品力建设。盒马CMO赵家钰公布的一组数据显示，“2022年，盒马鲜生销售额同比增长超25%，盒马X会员店增长超247%，奥莱和邻里增长达555%。”囊括了生鲜、标品、3R（即烹、即食、即热）自有品牌商品的销售占比已经达到了35%。

三、广告案例

中国农业银行推出农行信用卡20周年广告片

我们的生活，总是从一个小小的念头开始，然后怀揣期待，大步向前。

作为一个和“期待”息息相关的品牌，农行信用卡在20周年之际，决定回归品牌最初的角色，聚焦大众内心深处对于人生的期待，提出了“人生可期，农情长伴”的全新品牌主张。以宝藏暖男的形象，发起了一场温情脉脉的品牌焕新营销。

网易严选再度携手罗永浩，又是熟悉的吐槽广告片

去年双11，网易严选携手反矫大师罗永浩发布了一支“反广告”的广告，犀利吐槽广告套路。今年，「实话组合」再度回归，还是老样子：不玩套路，有话直说。

四、营销趋势

小米、OPPO和vivo进入Q3季度全球智能手机出货量前五

Strategy Analytics的最新研究指出，2022年Q3全球智能手机出货量同比下降9%，至2.97亿部。三星在2022年Q3以22%的市场份额登顶全球智能手机市场。苹果以16%的市场份额排名第二，这是其过去12年来Q3的最高水平。

工信部：前三季度互联网业务收入降幅趋缓

10月31日，工信部发布2022年前三季度互联网和相关服务业运行情况，前三季度，互联网业务收入降幅趋缓。前三季度，我国规模以上互联网和相关服务企业完成互联网业务收入10998亿元，同比下降0.9%，降幅较1—8月份扩大0.1个百分点。利润总额降幅收窄。前三季度，我国规模以上互联网企业营业成本同比增长3.9%，增速较1—8月份提高0.5个百分点。

五部门印发虚拟现实与行业应用融合发展行动计划

工信部网站 11 月 1 日消息，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026 年）》。其中提出，到 2026 年，三维化、虚实融合沉浸影音关键技术重点突破，新一代适人化虚拟现实终端产品不断丰富，产业生态进一步完善，虚拟现实在经济社会重要行业领域实现规模化应用，形成若干具有较强国际竞争力的骨干企业和产业集群，打造技术、产品、服务和应用共同繁荣的产业发展格局。

五、海外营销

为什么广告技术喜欢模糊的法律

Every week, Nielsen gives its ratings for the Amazon Prime Thursday Night Football program. And every week, Amazon gives its own, considerably higher ratings. Through six weeks of NFL games, Nielsen’s average rating is 10.3 million viewers, and Amazon’s self-rated average is 12.1 million.

“I don’t at all believe that Amazon’s numbers are not right,” a Nielsen spokeswoman told CBS. “And I don’t believe that our numbers are not right.”

That’s not not true. After all, Nielsen’s ratings are based on modeled panel data, so there’s a statistical range. Amazon, like Netflix, knows what subscribers have their devices tuning in to the stream.

身份识别工具对于衡量电视广告至关重要

We’re in a new era of television. Consumers have embraced streaming and other forms of advanced TV (ATV), putting streaming on a path to becoming the main way of watching TV in the next two to three years. Brands have stamped their approval by shifting ad dollars to more advanced forms of TV as well.

According to the IAB’s 2021 Video Ad Spend & 2022 Outlook report, connected TV ad spending is projected to increase by 39% in 2022, surpassing $21 billion.

彭博媒体向广告商开放了第一方数据

“The reason we chose to make this investment is because consumers, platforms and regulators are all indicating that the way we’ve typically done business in online advertising is not the way we are going to do it in the future,” Bloomberg Chief Digital Officer Julia Beizer told AdExchanger.

Dubbed “Audience Accelerator,” the tool was built in house. Bloomberg created its own data lake with information about its 450,000 subscribers and 5 million registered users. The publisher uses that data for its own targeting algorithms and lookalike modeling. A few advertisers have already run test campaigns using the data.