一、品牌

lululemon第一双女士跑鞋将上市

近日运动生活方式品牌 lululemon 宣布进军女士鞋履产业，将为女性客人提供从服饰、配饰到鞋履的完整穿搭方案。品牌第一双女士跑鞋Blissfeel即将与消费者见面，3 月 23 日起，中国大陆市场的部分线下门店与电商渠道将同步发售。

阿迪达斯大中华区换帅

阿迪达斯（adidas）宣布萧家乐（Adrian Siu）将出任大中华区董事总经理，前任Jason Thomas将被调至迪拜担任全球特许经营业务高级副总裁。

萧家乐曾效力于联合利华、都市丽人等品牌，于2002加入阿迪达斯，曾在香港分公司担任总经理，之后升任大中华区商业高级副总裁。

中国品牌在印度生产的手机或将向全球出口

小米、OPPO和vivo正与印度制造商就在当地生产手机向全球出口展开磋商。其中，OPPO和vivo已经开始与Lava International Ltd.进行谈判，而小米正在接洽Dixon Technologies India Ltd.。最快今年计划由Lava和Dixon来组装手机并进行出口。

燕麦奶OATLY2021年财报：营收增长136.5%，亏损2.123亿美元

燕麦奶公司OATLY公布上市首年财报，公司营收达6.432亿美元，同比增长52.6%，股东净利润亏损2.123亿美元，同比扩大351.87%。其中，亚洲地区全年营收1.269亿美元，经调整后EBITDA亏损1648万美元。公司表示将优先考虑投资扩大业务规模，而不是盈利能力。

儿童个护品牌“海龟爸爸”完成近亿元Pre-A轮融资

儿童个护品牌“海龟爸爸”完成近亿元人民币的Pre-A轮融资，由众源资本领投，青锐创投跟投。本轮融资资金预计将主要用于产品研发、团队建设及用户运营。

二、互联网阿平台

京东公布2021年Q4财报，营收2759亿元，同比增长23%

京东发布2021年第四季度及全年财报。该季度京东营收2759亿元，同比增长23%，净亏损52亿元，而去年同期净利润则为36亿元。2021年全年营收则为9516亿元，同比增长27.6%。

截至2021年12月31日，过去12个月的活跃购买用户数约5.7亿，一年净增近1亿，新增用户中的70%来自于下沉市场。

抖音电商整治个护用品“医疗”倾向虚假宣传

近日，抖音电商发布个护家清行业宣传规范实施细则，规定个人护理用品不得违规使用医疗术语，还明确个护家清产品不得夸大商品效果，宣传信息需与商品详情页一致，效果宣传涉及数据的需说明数据来源。同时使用“官方、旗舰店”等信息需经授权，宣传专利、荣誉等内容需提供证明。

小红书将“安福路”搬到线上

近日，小红书推出“安福路在线”项目，将安福路搬到线上，陈伟霆主理品牌 CANOTWAIT_、中国李宁、wallpaper 等 5 个品牌，均在小红书内推出了线上 POP UP 店

此外，小红书还推出了全新设计师扶持 IP「RED LABEL」，邀请到 30 多家独立设计师品牌 ，带来独家设计款新品首发。

B站公布财报，广告业务全年同比增长145%。

B站公布了2021年全年及Q4财报，总营收达193.8亿元，同比增长62%。其中第四季度营收57.8亿元，同比增长51%。其中广告业务全年同比增长145%。

“对于2022年广告业务的平稳健康增长仍然是有信心的。我们有信心实现高于行业平均水平的增长。”B站CEO陈睿在电话会议中表示。

亚马逊暂停俄罗斯AWS新注册，老客户不受影响

据悉，亚马逊云服务（AWS）已暂停接收在俄罗斯和白罗斯的新客户，但，老用户依然可以继续享受服务。公司发言人 Drew Herdener 在致《纽约时报》的一份声明中称，该决定归因于当前事态、以及俄罗斯市场的信用缺乏和不确定性。

Tik Tok跨国电商业务升级

近日，TikTok 电商发布2022 年第二季度新市场开发计划，将开放越南、马来西亚、泰国市场。新卖家可前往商家后台注册，已入驻英国小店的跨境商家，无需再次入驻，待新市场开放后，可直接升级账号成为跨国店铺。

三、服务机构

高诚公关任命首位全球CCO

高诚公关（Golin）任命旗下创意机构The Brooklyn Brothers联合创始人兼首席创意官George Bryant为全球首席创意官，负责高诚公关旗下所有代理品牌的全球创意运营，管理超过100名员工，向高诚公关全球CEO Matt Neale述职。

未来George Bryant还将继续负责The Brooklyn Brothers的创意工作，并持续为集团拓展创意方法，并为高诚公关的重要客户，如麦当劳、强生、乐高和百事公司领导创意方向。

四、案例

珀莱雅：性别不是分界线

去年国际妇女节之际，珀莱雅联合《中国妇女报》发起了「性别不是边界线 偏见才是」系列活动。今年珀莱雅延续该主题，邀请「广州南兴合兴堂醒狮全女班」出演短片《醒狮少女》，并请中国女足球员王霜配音出镜，展现女性的力量感。

舞蹈诗剧《只此青绿》X竹叶青

舞蹈诗剧《只此青绿》联合中国高端茶叶品牌竹叶青，发布限量联名春茶，以春雨为灵感设计礼盒包装，一舞一茶，绘千里江山，品春日鲜爽，散发传统文艺术魅力。

五、趋势洞察

Bazaarvoice ：76%社交媒体用户在网购时会受平台内容影响

Bazaarvoice 对全球范围内 1.4 万名网购消费者的社交电商购物习惯进行了调查。结果表明，有 65% 的消费者认为社交平台为自己提供了购物灵感，还有 61% 的受访者会通过平台上的推送帖文来访问和购买商品。

60% 的消费者表示会根据 KOL 的推荐购买商品，此外还会购买自己关注的品牌所推广的商品。55% 的受访者会通过社交平台听取来自家人和朋友的购物建议，42% 的受访者则会从社交平台上主动搜索商品的相关信息。

不同平台在消费者网购过程中所发挥的影响也不尽相同，大多数用户会直接在「Instagram」、「Facebook」、「TikTok」和「Twitter」等社交平台上网购商品，而「YouTube」和「Pinterest」等平台则更多用于激发用户的购物灵感。

Sensor Tower：抖音及TikTok 2月吸金超2.58亿美元

Sensor Tower数据显示，2月抖音及TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过2.58亿美元，是去年同期的2倍，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。

Google One以将近1.05亿美元的收入，位列榜单第二名，相较去年同期增长143.7%。榜单前五名另外三款应用为YouTube、Disney+和Tinder。

六、海外

Netflix CFO：暂不打算加入广告，但也不能言之过早

A senior Netflix Inc executive said on Tuesday the company had no current plans to offer a streaming option that included advertising but declined to rule it out in the future.

"Never say never," CFO Spencer Neumann said when asked if the company would change its long-standing position that its service should remain ad-free, adding "it's not something in our plan right now."

Some Wall Street analysts have urged Netflix, the world's largest streaming service, to develop a lower-cost tier with advertising to boost revenue. The company's pace of new subscribers has slowed in recent quarters, and Netflix shares have fallen nearly 43% this year.

InMob：品牌APP的使用者光顾实体店的可能性比非用户高41%

What does a customer using your app get you?

About 41% more visits per year, compared to those who don’t.

That’s according to a new study from mobile marketing platform InMobi which examined actual consumer behavior to determine the value of apps for the retail, CPG and QSR categories. To determine this researchers examined aggregate app behavior and first-party data, app SDK data and survey data.

Here’s a breakdown by category of how much more often app users visited physical stores.

Retail: 37%

Big-box general merchandise: 24%

Grocery: 25%

Pharmacy: 27%

QSR: 28%