英特尔宣布解散in-house创意部门
资讯

英特尔宣布解散in-house创意部门

【摘要】硅谷科技巨头英特尔解散了Agency Inside创意产品部门

硅谷科技巨头英特尔解散了Agency Inside创意产品部门。

 

英特尔全球创意总监兼VP Teresa Herd透露,英特尔在三年前创立in-house 中心Agency Inside,但现在英特尔计划重组in-house中心,拉近同外部广告代理机构合作伙伴的关系,而该部门也已于上周解散。

 

知情人透露,英特尔大概解雇了30到50名员工,并且很有可能修改Agency Inside名称。

 

Teresa Herd于2015年创建in-house中心,并负责管理, Herd表示,成立Agency Inside的目的是向消费者传递品牌故事,在全球范围内的提升品牌知名度。随着业务的发展和扩大,英特尔正重新调整营销重点。如果英特尔不能通过品牌故事获得想要的商业成果,那么这套体系就不符合英特尔的整体营销策略。 


Herd补充道,英特尔可能从大规模品牌和B2C营销模式转为关注特殊受众。

 

英特尔前CMO Steve Fund和Herd此前均在办公采购公司Staples任职,并一同于2014年加入英特尔。Herd曾在Staples担任副总裁兼全球创意主管达14年的时间。根据一位知情人士透露,前CMO Steve Fund是一位in-house创意模式的坚定支持者,他在Staples任职全球营销高级副总裁时就一直是此项的推动者,在来到英特尔之后更是延续了这一模式。

 

Fund和Herd两人采用in-house模式解决了英特尔公司60%-70%的营销活动,只将广播和B2B营销外包给合作伙伴。

 

目前来看,英特尔只同少数外部代理机构如mcgarrybowen on lead creative、B2B营销公司TBWA和Dentsu Aegis Network合作。知情人士透露,Dentsu Aegis Network于10月份接手英特尔全球媒介业务。但所有代理机构拒绝对此做出回应,因此外界并不清楚哪家代理机构承接了Agency Inside创意业务。

 

英特尔目前还没任命新CMO,在今年7月份,CEO Brian Krzanich因办公室恋情被迫离职。

本文来自海外媒体adweek,原作者Lindsay Rittenhouse,由Morketing进行编译原创发布,转载请联系guoruiling@morketing.com

已有0人收藏

已有0人点赞

发表评论

请先注册/登录后参与评论

已有0条