一点资讯付继仁:2018年是跨界融合发展的一年丨MS2018全球营销新势力
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一点资讯付继仁:2018年是跨界融合发展的一年丨MS2018全球营销新势力

【摘要】MS2018即将盛大开幕!

在过往的14年间,付继仁一直从事网络营销相关工作,经历了中国互联网到移动互联网的高速发展,参与了门户,视频,游戏,社交,电商等多种媒体形态的商业化开发。2004年服务于网易,2010年任凤凰新媒体全国营销中心总经理,2015年加入一点资讯,任职一点资讯副总裁,带领团队开发了SmartFeeds(智能化信息流)等智能化广告产品,在信息流广告的智能化创新领域成绩突出,打造出一系列具有时代代表性的数字营销案例。


新势力说



纵观2018年营销行业形势,付继仁认为跨界融合成为2018年营销行业关键词之一,MarTech和硬件智能化是2018年的显著营销趋势。对此付继仁做出如下解读。


纵观 2018 年的营销行业,您会使用哪几个关键词来概括和总结? 


跨界融合


2018年以来,单一的线上或线下营销模式难以再抢到用户,现在是跨界融合最好的时期,随着移动社交、移动支付等移动互联网生活基础设施的完善,2018年成为了营销基础设施大融合的时代。在这种融合下,催生了非常多的跨界营销模式,一些基于线下的营销整合互动空间更让人青睐,因为消费者还是要回归到线下来体验产品,沟通交流,如何影响他们,甚至通过线下去影响线上去产生更大的传播、交易,让流程环节变得更为简单高效是营销过程中非常大的挑战。

 

无论是产品、品牌、媒体,还是广告公司,我们服务的都是用户,围绕用户去塑造有趣的跨界营销模式,不仅仅是一个品牌和一个媒体之间的联动,我们鼓励做一些跨品牌的融合和联动,今年也为很多品牌都做过一些Co-branding的跨界。比如名爵的“荷尔蒙SUV”上市,会找所有跟“荷尔蒙”主题相关的品牌一起,去围绕目标群体开展营销活动。相信这样的方式在未来,将会越来越多的出现,因为这样的方式不仅可以减少广告主的营销费用,另外一方面还可以针对用户做一些更为立体的传播,也会让媒体的组合优势发挥得更淋漓尽致。

 

MarTech成为2018年营销趋势之一


2018年,MarTech为整个市场营销带来了更加科技化的赋能,技术的迭代发展可以助力营销发展,无论是云计算还是大数据的应用,都可以看到在2018年有非常多的案例出现,同时也面临着非常大的挑战。在刚刚结束的乌镇互联网大会上,马化腾先生曾言,腾讯是并不赞成数据的联合、打通和共享的。很多从业者都希望平台方、品牌方、媒体方和技术公司能让数据更加的开放和透明,但是同时行业也不乏数据的垄断机构并不对数据的使用有乐观的前瞻,如何让大家有更深度的配合,把整个行业去深耕好、服务好也是一个巨大的挑战。

 

硬件智能化也是一个显著趋势


在过去三年中,纵观中国的智能手机产业有一个非常大的趋势,基本所有的智能手机厂商都从“硬件为王”的生产模式转化为“软件为王”,软件贡献了非常大的利润率。智能电视、智能家居终端和智能汽车成为下一个风口,这些场景为行业创造了更大的想象空间,需要行业从业者共同来发掘创造,我非常看好未来智能汽车领域,当未来智能汽车成为一个智能化、娱乐化的巨型娱乐体验空间,受众的注意力将会从手机转移到汽车的场景之中,无论是提供娱乐、视频、音频、语音等原生服务,还是移动硬件技术设施的整合和大数据的应用采集都有非常大的想象空间。


您认为明年,哪些方向值得营销人重点关注?


信息的不对称在2019年基本上会消失。现在是一个品牌距离消费者越来越近的时代,消费者非常便利就能接触到品牌的促销行为和企业自主传播信息,无论作为媒体、广告公司还是行业从业者来说,如何真正在创意上、在技术的优化上去影响消费者和广告主,都是非常大的挑战,通过服务至上和创意至上才能更好的为行业进行梳理和服务。


新势力还说......


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