随着《扶摇》、《甜蜜的暴击》、《延禧攻略》、《如懿传》等众多长剧，接连上线，想必今年暑假大家追剧的时间都不够了。 

目前，这几部剧中最受欢迎，同时也最具“争议性”的无疑要数《延禧攻略》和《如懿传》。

《延禧攻略》目前播放量高达133亿，微博话题阅读量超117.8亿，成为目前2018年全网电视剧+网剧收视第一。

而早在2017年就杀青的《如懿传》，经历过定档、调档几重波折，正式开播后，仅半个小时播放量就破亿。

与电视剧播放量成正比的是两部剧中广告的“跑火”。据悉，《延禧攻略》广告收入达2.1亿，《如懿传》广告收入更是达到2.61亿。

从广告类型上来看，这两部剧同样都以创意中插、贴片广告为主。

《延禧攻略》之弹幕广告

在《延禧攻略》大结局庆功宴上，爱奇艺首席营销官王湘君表示，《延禧攻略》广告收入破纪录的同时，在广告模式上也有新的突破。

其实，《延禧攻略》早期并不被品牌主们所看好，前期剧内品牌广告投放实际较少，广告模式多为创意中插。

随着节目关注度越来越高，电视剧内植入了大量的创可贴广告。

创可贴广告，分为两种形式，一种为字幕贴，字幕贴也被称之为“弹幕广告”。在电视剧播放的过程中，以类似“弹幕”的形式，展现出来。“弹幕广告”通常是将品牌拟人化，以简短的文字对剧情进行解读或吐槽；另外一种为效果贴，以动态展示为主；

而这些品牌主们各种花式植入的“弹幕广告”，也成为《延禧攻略》的亮点之一。

当999皮炎平遇到了长疥疮的皇帝，画风变成了这样。皮炎平：“皇上急需一支皮炎平”。

还有“调皮”的雍禾植发，“不怕皇亲贵胄，就怕少年秃头”。

这类“弹幕广告”投放时长为3秒左右，点击广告后，将直接进入产品旗舰店，进行导流。而不愿观看广告的用户，可以手动点击关闭。

除了字幕贴外，脉动也是妥妥的“玩”了一波效果贴。当女主被掐时，脉动“跑”出来：快没气了。

网友更是评论，《延禧攻略》里，脉动广告太有毒，另外在视频弹幕中，更是出现了脉动演技不错的双向互动。

此类广告模式，把品牌拟人化，走吐槽、搞笑风，将广告与剧情建立起关联感。把剧情中的槽点，通过弹幕的形式吐槽，使观众不会跳出到剧情外，减少观众对广告的抵触心理，也许还能获得部分观众的认可。

另外据了解，创可贴广告使用的是video-in技术，需要在剧集播出时实时添加，结合电视剧剧情，制作定制化、个性化广告文案，将品牌特性融入到文案当中。

令人意外的是，这种搞笑式和吐槽式风格的广告，在社交媒体上，还引起了部分网友的自然传播。

深受差评的《如懿传》贴片广告

与《延禧攻略》不同的是，《如懿传》在未开播之前，就受到大量品牌主的青睐和看好。

但《如懿传》开播首日就因广告bug登上微博热搜榜，在整集电视剧中下方一直伴随着飞鹤奶粉的贴屏广告。随后，腾讯视频在微博进行道歉，表示广告投放系统出现bug，已经进行修复。

该消息一出，迅速引起了网友口水战。广告风波后，《如懿传》内容、剧情、配色等等，成为网友热议的另一个话题，在豆瓣评分更是只有6.6分。 

作为近几年最为期待剧集之一的《如懿传》，观众对其期待颇深。但先是播放延期，后是挥之不去广告风波，以及可以营造的少年感与周迅状态的不契合，使观众心理预期与剧情内容形成较大的反差。

不过，周迅与霍建华演技加值还是为《如懿传》收割了一批忠实粉，目前豆瓣评分已上升为7.7分。

值得注意的是，虽然观众对《如懿传》好感正在上升，但不少网友表示，中插广告，让人分分钟出戏。

植入广告需要注意的有两点。首先，广告植入与剧情深度结合，自然传播效果越好。强行植入广告会使观众产生反感心理，这点在《延禧攻略》中很好的体现出。

其次，目标人群。产品目标消费者与剧情观影者的重合度，能够促使产品转化率更高。

总之，大量硬广往往会磨损观众对品牌的好感度。而互动式，吐槽、搞笑风，更加贴近观众。还能更好的引发观众在社交媒体上主动传播。