Morketing每日监测9.23：尼尔森收购品牌安全测评公司OpenSlate少数股权；字节跳动推新App布局营销业务，商业化再加速；谷歌的广告业务进行了大规模重组

甲方

1、美国连锁超市沃尔玛将停售电子烟

当地时间9月20号，美国连锁超市品牌沃尔玛宣布将停售电子烟，该规定适用于美国境内的所有沃尔玛门店。沃尔玛表示，该决定源于近期白宫政府和多个州政府对于电子烟产业的禁令。美国白宫已于当地时间9月11日宣布将颁布调味电子烟的销售禁令。

2、南宁与阿里巴巴达成合作，设立lazada跨境生态创新服务中心

9月22日，在广西南宁举办的2019中国·东盟电子商务论坛上，南宁市人民政府与阿里巴巴（中国）有限公司签署了《关于推进LAZADA在南宁发展》合作备忘录。据合作备忘录显示，阿里巴巴将在南宁设立和运作“LAZADA跨境生态创新服务中心”，开展区域性运营合作，探讨与构建面向东盟跨境关务合作机制，实现区域性跨境电商监管模式突破。 值得关注的是，阿里巴巴还将在南宁建设东南亚跨境物流转运中心。

3、微信支付与玛氏箭牌正式签署战略协议，糖果零售领域的智慧能力升级

微信支付与玛氏箭牌正式签署战略协议，双方将结合玛氏箭牌的品牌属性，依托各自领域优势，重点围绕品牌生意增长、数据合作、创新渠道试点三个核心展开合作，推动玛氏箭牌在糖果零售领域的智慧能力升级。

根据双方协议，玛氏箭牌将通过微信生态能力构建全渠道营销模式，促进生意增长。其中包括现代渠道、传统渠道、新渠道三大领域。玛氏箭牌将结合微信生态行业资源，在多个品牌中进行渗透，助力产品在现代渠道中加速拓展；结合微信支付在商户的覆盖优势，推动新客户的开发，提升传统线下门店的产品销量；同时，根据品牌电商布局，玛氏箭牌将借力微信小程序进一步提升线上的生意增长。

4、婚礼纪宣布品牌升级，启用全新品牌口号

婚礼纪宣布品牌升级，正式启用全新品牌口号“结婚就上婚礼纪”，聚焦“智能、专业、品质、多元”的品牌价值内核，让消费者体验“轻松、信任、享受、自在”的品牌感知，同时推出全新LOGO、吉祥物形象，并与闲鱼、马蜂窝旅游网、BOSS直聘、猫眼演出等多个品牌进行跨界联合。

乙方

1、尼尔森收购品牌安全测评公司OpenSlate少数股权，优化广告投放

近日，尼尔森控股有限公司（Nielsen Holdings PLC）收购了品牌安全测评公司OpenSlate的少数股权，以帮助营销人员避免在不符合他们理想形象的环境中投放广告。这两家公司还将合作向广告商提供谷歌旗下YouTube和Facebook等平台上视频质量的数据。

2、宣亚国际：终止重大资产重组事项

9月22日晚间，宣亚国际发布公告称公司原本拟通过发行股份、可转换公司债券及支付现金方式，购买致维科技（北京）有限公司93.96%股权，同时募集配套资金。由于交易各方未能就正式协议中的交易对价、业绩承诺等核心条款达成一致，公司决定终止筹划本次重大资产重组事项。终止重组不会对公司经营业绩和财务状况产生重大不利影响。

3、金佰利为其婴儿护理品牌召集了全球创意比稿

据知情人士透露，金佰利（Kimberly-Clark）为其婴儿护理品牌召集了全球创意比稿。WPP旗下负责打理好奇（Huggies）创意业务的奥美参加了包括MDC Partners以及另一家不具名广告集团在内的业务捍卫战。

去年，埃培智旗下的FCB力压WPP旗下的奥美和Wunderman Thompson（前身为JWT），赢得了金佰利全球家庭护理创意业务。但据知情人士称，FCB几乎一直在为金佰利提供大量创意服务，因此该机构在那之后就没有再参与过金佰利的比稿。

媒介

1、字节跳动推新App布局营销业务，商业化再加速

字节跳动新上线两款App，分别是短视频营销创意交流服务平台“巨量创意”，以及针对抖音国际版Tiktok开发的创意视频制作App“TikTok AdStudio”。整体上看，巨量创意与TikTok AdStudio产品功能类似，都是给广告主、视频创作者等使用的创意短视频服务平台，类似于一个创意广告搜索引擎、创意视频库。

目前，针对广告营销业务，字节跳动已经推出了四款独立App，形成了一套广告营销系统闭环。除“巨量创意”“TikTok AdStudio”外，此前还有移动端广告投放平台、可在手机端管理广告营销活动的“巨量引擎”App，以及一站式线索管理工具“飞鱼CRM”。

2、脸书因私隐泄露丑闻暂停数万APP，涉约400个开发商

社交平台“脸书”（facebook）2018年曝出“剑桥分析”私隐外泄丑闻后，开始检视平台上的应用程序是否涉及违规，公司20日公布，已暂停6.9万个应用程序(app)，涉及约400个开发商，但强调有关应用程序不一定对用户构成威胁。

3、谷歌将在芬兰投入6亿欧元，扩建数据中心

谷歌公司20日在芬兰首都赫尔辛基宣布，未来两年内将在欧洲各地大幅增加投资，其中6亿欧元（1欧元约合1.1美元）明确用于扩建在芬兰的数据中心，从而使该数据中心总投资升至20亿欧元。（财联社）

4、微信测试“发现公众号”，基于算法智能匹配

微信开始测试“发现公众号”功能。“发现公众号”上线后，在信息流中，用户会看到未关注公众号的头像、简介，近期推文链接，以及原创内容数量、好友关注数量。据新榜报道，这一新功能基于综合算法进行智能匹配，不同的用户将发现不同的公众号。

趋势

1、盲盒营销怎么玩？

盲盒顾名思义就是盒子中放置不同的物品，消费者凭运气抽中商品，正是这种随机化的体验，让用户欲罢不能，成为当下最热门的营销方法之一。盲盒营销能为品牌带来什么营销机遇？品牌又该如何使用盲盒营销？“盲盒思维”又能为品牌延展出什么营销手法？

盲盒营销类似于一种抽奖游戏的商品营销手法，能够大大刺激用户的复购率。盲盒营销最初大量用于二次元领域的手办销售，由于二次元用户IP忠诚度高，常常有收集癖，盲盒营销快速刺激产品销售，挖掘用户的消费潜力。今天盲盒营销已经成为IP玩具礼品、线上线下互动营销常用的方式之一。

2、Adobe不及预期，未来靠营销突围？

周二美股盘后Adobe公布了截至8月30日的2019财年第三财季业绩，营收同比增24%，净利同比增19.1%，受业绩预期不及市场预期的影响，盘后股价跌2.75%至276.85美元。

Adobe第三财季营收为28.3亿美元，创季度营收历史新高，同比增长24%，超出市场分析师预计的28.2亿美元;净利润为7.93亿美元，同比增长19.1%。看调整后业绩，净利润为10.06亿美元，同比增长17%。每股摊薄收益2.05美元，上年同期为1.73美元，超出市场分析师平均预计的1.97美元，公司季度回购260万股股票有所帮助。

3、Smaato：2019上半年全球应用内广告趋势报告

根据Smaato对2019年上半年全球应用内广告趋势的调查：移动应用内广告请求和广告价格飞涨。广告客户之间竞相接触移动应用用户，这已经导致应用内广告的每千次展示费用（eCPM）在全球范围内提高了27%。随着用户在移动应用上花费的时间越来越多，全球许多市场的移动应用广告请求也在迅速增长。2019年第二季度，全球应用下载量超过300亿次。

4、广告主与代理的关系持续恶化，这则报告给出了数据

广告主与代理商之间的关系每年都会被拿出来说一说。今年，《纽约客》专栏作家Ken Auletta的新书《广告争夺战》就又重温了2015年Jon Mandel 痛斥全美广告代理商的“天价回扣”问题，点燃了两者信任关系瓦解的导火线。一夜之间，代理商不再是广告主们赖以信任的管家和律师，相反，他们成为广告主们审核的对象。

海外

1.Google's Ad Business Undergoes Massive Reorganization

谷歌的广告业务进行了大规模重组

Google’s advertising chief Prabhakar Raghavan is reorganizing Google’s ads business – and adding new heads of measurement and privacy, according to multiple AdExchanger sources.

As part of the reorg, he’s re-visualizing the company as four “concentric circles.” The innermost circle is Google’s owned-and-operated properties, including search and YouTube. The next circle outside of that is Google’s buy-side and sell-side businesses. The two outermost circles span the organization: measurement and privacy.

2. Facebook Suspends Tens Of Thousands Of Apps In Ongoing Data Misuse Crackdown

Facebook暂停了大量违规使用数据的应用程序

Facebook said Friday that it’s suspending “tens of thousands” of apps from its platform for data usage violations.The suspended apps are associated with around 400 developers.

The purge is part of Facebook’s continuing investigation into how third-party app developers use Facebook data, sparked by the Cambridge Analytica scandal in March 2018.

3. Magna: DTC Brands Have Huge Impact On National Ad Spend

Magna ：DTC品牌对全国广告支出有着巨大的影响

Direct-to-consumer (DTC) marketing budgets are starting to include larger-scale media, which is having a massive impact on national TV ad spend, according to Magna’s fall 2019 ad spend forecast, released Thursday.

Marketing spend in the DTC category increased 30% YoY in Q2 2019. And DTCs spent 50% more on national TV in particular.

While many of the world’s largest DTC brands initially grew through digital, they now need to expand into mass media to continue growing. In Q2, the top 35 DTC ad spenders, including Wayfair, Peloton and HomeLight, spent half as much on national TV as technology giants Facebook, Amazon, Netflix and Google.

4.FanDuel Bids For First-Party Data And Audiences With New Content Play

虚拟体育游戏网站FanDuel为新游戏的第一方数据和观众投标

FanDuel isn’t waiting for US states to move the ball forward on sports betting regulations. Last year, the company launched a fantasy sports property, The Duel, that reaches search audiences, despite the search platforms’ anti-gaming policies, and has become a powerful data source.

FanDuel has been developing The Duel with Minute Media, a hybrid sports news and user-generated content company that makes more than a third of its revenue selling ad tech services.

5.Innovid Snaps Up Display Ad Company For $30M

视频广告公司Innovid以3000万美元收购了广告公司Display

Video ad company Innovid bought Argentinean display company Herolens for $30 million, after raising $30 million in January. “Display is a bad business,” Innovid CEO Zvika Netter told The Wall Street Journal.

Huh? Well, Innovid needs a display ad business to make it a well-rounded tech company in the sector, especially as marketers move to full-stack solutions as alternatives to Google and Amazon. Innovid could also use display data to inform some of its TV advertising. Read more. In other acquisition news, Nielsen bought a minority stake in brand-safety firm OpenSlate.

6.Modern Publishers Need To Think Like DTC Marketers

现代出版商需要像DTC营销人员那样思考

As ad-supported publishers seek to diversify revenue, they’re building out subscription lines and commerce networks. To pull that off, news companies “need to master the kind of growth-marketing chops that’s common at fast-growing direct-to-consumer brands that depended on customer acquisition, particularly through Facebook, Instagram and Google ads,” Digiday reports.

It’s hard for cash-strapped news publishers to compete with tech companies or startup equity offers for top execs. “I think a few years ago everybody had to go to the agencies because that’s where the talent was,” said Marie Gallic, a director at the recruiting firm Grace Blue. “But now they’ve begun poaching from each other.”