百科-Morketing

行业百科

Video Ad Completion

视频广告自开始之后被全程完整地播放。

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Target Rating Point

简称为TRP,指的是广告主目标受众观看其广告或活动的百分比。一般广告会针对有保证的人口属性或受众群来购买。TRP意味着有保证的受众。

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On Target Percentage

简称为OTP,是指活动总投放受众数量占广告主活动目标受众量的百分比。

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Gross Rating Point

简称为GRP,用来衡量通过特定媒介或排期受众达到率的大小,被用于监测广告在一个或多个节目的曝光情况,没有考虑相同广告多次展现给同一个受众。例如,一个广告被播放了5次,每次定向用户的达到率50%,那么总...

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Cost Per Viewable Impression

简称为CPVI 或者 VCPM/VCPV。这种计费模式下,广告主只需要为那些参照MRC和IAB可见度标准是可见的视频广告曝光付费。一般以千次曝光售卖。

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Cost Per View

简称为CPV,指的是只要视频开始播放广告主就要付费的定价模式。一般以千次曝光来售卖。

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Cost Per Point

广告成本/成功触达定向受众的收视率所得出的百分点。

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Cost Per Completed View

简称为CPCV,指每次视频广告被完整看完广告主需要支付的费用。这与为所有曝光付费不同,因为有些广告在完整播放之前就会被中断,这种情况下广告主不需要付费。(CPCV=成本/完整看完的次数)

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Cost Per Acquisition(or Action)

简称为CPA,指访问者采取一些具体界定的行动来回应广告而产生的成本,比如说参与视频叠加单元、观看完视频后点击链接到客户网站,或者完成一次购买。

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Short-Form Video

持续时间少于10s的视频内容。

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