百科-Morketing

行业百科

Data,Second Party

这一数据是指广告主从DMP或是其他有直接关联的媒体方和广告主处购买的数据。

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Data,First-Party

这一部分数据由网站运营方收集,包括媒体、电商网站、品牌主页等,记录用户在其网站上的浏览行为。媒体发行方通过分析使用第一方数据,可以做到更精准的投放,让自己的媒体库存更好的售卖出去,无论是公开还是私有交...

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Data,Big

人们强调大数据十分重要其实并非因为其数据的丰富性,而是由于数据可以指导营销者,从点击、电邮、微博这样的线上线下行为中,筛选分离出最适合消费者期待的高关联度信息。程序化广告的目标就是帮助营销者,通过算法...

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Cross Device Tracking,Probabilistic

这类方案并非一种准确的定向方案,广告技术公司会收集在智能手机、平板电脑及桌面端广告投放的信息,使用统计模型来确定是谁在使用这些设备。这是一个难以置信的复杂的分析过程,需要巨大的数据支持才可以完成。例如...

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Cross Device Tracking,Deterministic

目前可行的跨屏追踪方案是让用户在使用不同设备时,尽可能使用相同的账号登录网站及App,这样媒体及平台方就可以在不同设备间准确的追踪用户。例如Facebook和Twitter这类的社交网站就会要求用户在...

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Cross-Device Tracking

跨屏追踪是指广告平台、媒体发行方和广告技术公司试图在不同的设备,包括智能手机、平板电脑和桌面电脑之间,准确的识别每一个独立的互联网用户。跨屏追踪的目的是能够让广告的投放者准确了解到使用智能手机的X先生...

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Cost Per Thousand

CPM对于优质媒体发行商来说是一个关键的销售指标。但因为公开竞价系统的出现使得这一价格在持续的走低,原因在于程序化交易不再依照内容而是根据用户行为进行投放,而前者一直以来都是媒体溢价的关键。然而在程序...

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Cookie

Cookie,有时也用其复数形式Cookies,指某些网站为了辨别用户身份、进行session跟踪而储存在用户本地终端上的数据(通常经过加密)。长期以来,cookie都被用作在不同网站间追踪用户的主要...

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Click-Through-Rate

指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比,它可以告诉你,广告的投放是否成功吸引消费者的注意。 

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Beacon

一个透明的图片,大小仅有1*1像素,由第三方数据收集者安放在网站或者电子邮件中,用来追踪用户行为。Beacon用来检索的信息包括IP地址、浏览类型、网站停留时间和之前所收集的cookie信息。&nbs...

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